天府新区作物梦①丨从种植到果腹：一颗草莓的“奇幻漂流记”

封面新闻记者何方迪

沿着成都城市中轴线一路向南驶入天府新区，一颗颗红灯笼般的草莓，分布在温室大棚内，农户们小心翼翼将水浇在植株的根颈上，生怕浇在果实上。

再过一段时间，第一波冬草莓将正式上市，它们会被包装进爱丽丝梦游仙境的卡通风格礼盒并贴上“鹿溪荟”的标签，12小时内从成都出发，销往全国各地。

这是“鹿溪荟”品牌诞生的第一年。

作为区域公用品牌，除了代言草莓外，还有枇杷、葡萄两个爆款产品，它的持有方，天府新区农业投资有限公司总经理周科透露，今年爆款产品加上联动品牌，销售额有1179万，产品遍布全国，最远还卖到了新加坡。

这个亮眼成绩，兑现了“鹿溪荟”品牌诞生之初的承诺“第一年重点打造草莓、枇杷、葡萄三个爆款产品”。提高农民收入，服务乡村振兴，天府新区作物梦，还能做的更大、更广。

“鹿溪荟”诞生

时间回溯。今年1月16日，一场品牌发布会引发关注，天府新区农产品区域公共品牌“鹿溪荟”携带着最新冠名的当地农产品冬草莓正式亮相，往后，所有符合标准的农产品都将被统一冠以“鹿溪荟”品牌，从种植到果腹，全程建设管理，让区域农产品从“单打独斗”到“抱团发展”。

“它起源于贯穿天府新区的‘母亲河’—鹿溪河，‘荟萃天府新区优质农产品’的含义。”周科告诉记者，作为天府新区农产品区域公用品牌，“鹿溪荟”成立旨在聚集天府新区多种农商文旅企业，促进特色农产品和品牌协同发展，助力天府新区农业经济多元化发展增长。

天府新区沃野百里，气候常年温和宜人，优质环境下，孕育了最甘美、鲜甜的蔬果。“天府新区是成都市主要的冬草莓产地，冬草莓品质好、产量高，已通过国家地标产品评审，是区域内较有潜力的农产品。”天府新区统筹城乡和农业农村局相关负责人解释首选草莓进行爆款产品打造的原由。

走向爆款之路

通俗地讲，爆款即网红，在流量为王的时代，如何占据天时地理，整合资源，赋能品牌，实现产品利益最大化，考验着管理方的智慧。

“我们所有工作都是为了打造品牌影响力，包括形象塑造、宣传造势、渠道树立。”在做了详细市场调研后，天投农业公司对“鹿溪荟”品牌进行了划分，定位天府新区作物梦，分为梦里的政府端与梦外的消费者端。

明确思路后，一系列产品发开随之而来，带有萌鹿形象与水墨画风格的产品包装在兼具独特IP、符合大众审美的同时，也适用于不同销售渠道。“我们也做了联动产品，与烧椒酱、茄子酱等联合包装，形成伴手礼。”周科说。

产品的多元化为日后的销售奠定了良好基础，然而在走向市场的过程中，一些不可控的因素偶尔也会伸出绊脚石。年初受新冠肺炎疫情影响，农产品销售停滞，造成产品积压，农户们心里焦急万分，就在这时，天投农业公司工作人员主动上门，教农民们如何做直播，为自家产品代言，销路很快起色。

经过近一年的发展，今年“鹿溪荟”旗下主推的三款产品：草莓、枇杷、葡萄，在京东、天猫、苏宁等互联网商城均有售卖，线下也成功进入伊藤、盒马鲜生等实体店。据了解，今年所有爆款产品加上联动品牌，销售额达到1179万，产品遍布全国，向北卖到吉林，向南卖到广东，最远还卖到了新加坡。

面对一个三方共赢的局面，周科表示：按照《天府新区农产品区域公用品牌建设三年行动实施方案》，三年内还将打造不少于4个农产品爆款产品，以及不少于20个二三级联动品牌产品上市销售，实现三年产品销售额达1亿元。通过“品牌强农”，助力天府新区农业产业经济全面发展。

点击链接进入“鹿溪荟美食馆”在线下单

（图据天投农业）