商业高研院 | 《Z经济》正在重塑商业世界的新力量 | 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

“90后”、“三十而立”、“00后”渐入职场……

作为互联网原住民，Z世代已成为最重要的一代消费者和潮流引领者，席卷各行各业，不断催生新需求、新品牌。

与此同时，作为未来增长人数最快的职场群体，Z世代给各级管理者也带来了全新的挑战和机遇。

应该说，这本书是给企业家和领导者理解和拥抱Z世代的综合生存指南。通过大量消费群体研究，并与全球500多家公司合作，作者在书中重点回答了几个问题：谁是Z世代？雇主、营销人员和销售主管需要知道什么？更重要的是，领导者现在应该怎么做？Z世代正在重塑商业世界，这种变化只会加速。本书的两位作者都是世代研究的专家，专长协助企业和客户了解新世代的偏好与习性。

《Z经济》基于65份世代研究报告和700多家企业调研，从市场营销、人力资源和经营战略三重视角，帮助营销专业人士、HR和管理者：真实还原了Z世代的所思所想，发现潜在趋势，保持敏锐；更好的迎接招聘、激励和留住Z世代员工的新挑战；快速建立信任、顺畅沟通、促进销售，拉动型增长。

作者认为，一个人乃至一代人的变化是消费市场上新现象发生的最底层决定的因素，而事情的发生源自动机，动机是人的经历造就的。了解一代人的成长过程中发生了什么，是最合理的“畏果寻因”的办法。在Z世代和每一代改变商业、社区和世界时，追求以研究为基础的见解和策略。通过直接获取第一手数据、经验、故事和观点，本书深刻地揭示了Z世代如何看待消费和购物，以及零售、数字和移动在哪里的融合。

Z世代将如何重塑市场？随着年龄的增长，他们会对哪些更昂贵的消费品产生更大的影响？本书会给你很多答案。但更重要的是，作者的工作开启了读者对Z世代不断研究的兴趣和指引。Z世代代表着未来，同时对当今社会各个组织的领导者来说，他们已经构成了挑战。

《Z经济》作为一本权威性手册，它将帮助高管、经理、企业家、人力资源或者营销专业人士在这一关键时刻成功地释放Z世代的巨大潜力。