“村跑”解锁乡村文旅新体验，变赛事人气值为发展热力值｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

继“村超”“村BA”刷爆全网之后，又一以乡村为场景的体育赛事火出圈，那就是“村跑”。

11月2日，由成都市温江区寿安镇人民政府主办“回村撒野 2025寿安镇‘村跑’定向赛”在全国重点文物保护单位——寿安陈家大院鸣笛开跑。百余名市民群众以脚步为笔，在寿安的乡野画卷中书写运动激情，用定向探索串联起自然与人文的独特魅力。

本次活动打破传统跑步活动的单一形式，创新采用“村跑+定向打卡”模式，精心规划5公里路线，串联起寿安镇省级旅游度假线路上的五大特色点位——寿安陈家大院、岷江美术馆、留灯书舍、双溪烤房、温江悦椿酒店，每一个点位都是寿安镇乡村风貌与文化底蕴的缩影。大家在奔跑途中，既能享受运动的快乐，又能沉浸式感受寿安镇乡村的多元魅力，实现“一步一景，一景一忆”。这场活动，既是寿安镇紧跟成都市温江区全民健身部署的生动实践，更是当地“文商旅体养融合发展”的鲜活缩影。

放眼整个四川，今年以来，多地举办“村跑”：大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站成功举行、四川省第五届“村跑”在乐山犍为鸣枪开跑、成都东部新区石盘街道首届龙马湖环湖“村跑”即将开赛……

“村跑”能在乡村火热开展，在于其结合了运动和旅行的双重意义，一方面能在赛事中，展现出中国乡村的新风貌，一方面能聚人气，为美丽乡村“引流”。

四川成功入选国家首批体育赛事带动消费监测试点省。目前，以打造“跟着赛事游四川”为牵引，四川共串联推广美食、商贸、文化、旅游等资源超1000个，预计2025年全省体育消费总规模超2100亿元。

赛事经济已成为四川经济发展新的增长点。而当务之急是，如何更好地串联资源，实现乘数效应？

村跑、村超、村BA……“村字头”IP不追求“高大上”，而是以接地气的方式，让美丽乡村成为人们的向往之地，带动农文旅商融合发展，变赛事人气值为发展热力值，有力促进产业结构优化和乡村经济发展。