开门红战报：“大促买大件”仍是主要消费动力，兴趣赛道快速增长｜破局双11

封面新闻记者 吴雨佳

11月1日，“什么值得买”发布2025年“双11”大促开门红消费趋势。

值得买科技数据中心数据显示，开门红期间（10月30日20点至10月31日23点59分），平台GMV TOP5品类分别为大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器，“大促买大件”仍是最主要消费动力。GMV百万级以上的品类中，增长最快的分别为宠物日用、游戏硬件、户外服饰、厨房用具和汽车保养，GMV分别同比增长90.35%、55.28%、43.33%、36.26%和36.24%。

在“国家补贴”政策与品质生活需求的双重驱动下，大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器等核心品类均创下千万级GMV。

珠宝首饰与投资类消费则延续“稳增长”态势。伴随国际金价持续上涨，借大促购买大克重投资金条成为很多消费者的选择，中国黄金京东JOY20克金条、老庙传世金50克金条、中国黄金JOY50克金条成为品类GMV前三。

在宠物经济领域，消费者正从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，开门红期间，宠物日用、宠物洗护美容、宠物出行装备GMV分别同比增长90.35%、58.74%、19.28%。从具体趋势来看，一方面，年轻人赛博养生“补剂”的风也已经渗透宠物赛道，除常规的化毛片、宠物维生素外，具有特定功能的宠物补剂销量显著提升。

运动户外成为今年“双11”的热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV。

随着“双旦”及春节临近，旅游出行类消费需求提早释放，灵活度高、可自由规划的产品成为今年“双11”增长热点。平台内，国际及长线出行热度明显攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地。

“作为全年最重要的电商活动，‘双11’已不仅是一个促销窗口，更是洞察年度消费趋势的重要观察点。”“什么值得买”“双11”活动总负责人张宇昂表示，“从家电焕新到兴趣细分，从功能消费到情绪满足，兴趣正成为连接品牌与用户的新桥梁。”