李佳琦直播间战报：六成销量为国货，多品类增长超25%｜变革618

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

6月20日，李佳琦直播间公布今年618战报。具体来看，直播间总计参与品牌超1700家，其中国货产品占半数，贡献了近六成的销量。

今年618李佳琦直播间六成销量为国货

气温攀升带动各类消暑降温及出游产品需求激增，在直播间形成了围绕夏日出行的消费矩阵。许多消费者在直播间为自家冰箱囤货冰淇淋，伊利甄稀、八喜、和路雪、哈根达斯等多品牌冰淇淋受到青睐，直播间总计售出近90万支/盒冰淇淋。暑期出游方面，总计售出近10万件旅游景区和酒店套餐，覆盖迪士尼乐园、乐高乐园、环球影城等热门游乐园，并挖掘不少特色旅游项目，如安吉云上草原、张家界森林公园等。新疆、稻城亚丁、乌镇、九寨沟、长白山等地成为热门旅游目的地。夏日出行热带动了一批户外旅游用品热销，推动李佳琦直播间时尚品类增长超25%。许多兼具高品质、多功能及跨场景穿着属性的时尚单品备受消费者追捧，其中萨洛蒙运动鞋上架即售罄，直播间更是售出超160万单防晒霜、超25万件防晒衣、超17万双洞洞鞋。

伴随着“为情绪买单”成为消费热点，从牙刷、牙膏、宠物垫、护手霜等个护生活产品，再到数码3C领域的手机壳、充电宝、鼠标、卷发棒，各类联名IP产品丰富着消费者生活的方方面面。黄油小熊、线条小狗、奈娃家族、三丽鸥等IP尤为热销，累计售出近60万件，在提供实用功能之余赋予着消费者情感陪伴。

乘着“国补”政策东风，年轻人纷纷为兼具设计感与情绪价值的科技产品买单。他们不仅关注智能产品的科技创新，更被其附加的“情绪价值”所吸引。GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流与社交属性的产品，成为年轻一代追捧的代表选择。

生活方式的转变亦推升更多消费者对智能家电的需求，随着年轻人追求更轻量化的家务活动与更趣味化的家庭娱乐，扫拖一体机器人、内衣洗衣机、净水器、咖啡机等提升生活效率的产品成为家庭首选，闺蜜机等影音娱乐产品销量攀升，增强了消费者对生活节奏的掌控感。

随着养宠人士对于宠物的情感需求逐步提高，养宠的标准也在持续提升，在吃穿用方面的追求更加科学、精细，推动宠物消费从基础“温饱型”向“品质型”跃迁。618期间，宠物消费在直播间展现出强劲增长势头，宠物品类销量同比增长超25%，其中国货品牌占据销量榜单TOP10的八席。