四川如何走好“文体旅”融合发展道路？来看西博会上这4位大咖怎么说

活动现场

封面新闻记者 陈彦霏 叶海燕

9月18日上午，第十八届西博会“寻美四川 相约西博”主题活动在成都天府国际会议中心举行。

在圆桌对话环节，来自不同领域的4位嘉宾，分享了他们对四川如何走好文创、旅游、体育项目的融合发展之路的见解。

陈蓓

四川川体在线文化传媒有限公司总经理陈蓓以川体在线的发展为例，详细介绍了 “文体旅”融合发展发展路径，她在发言中介绍，川体在线成立之初，致力于打造品牌赛事活动，同时推动整个新闻产业的发展，讲好四川的体育故事，也通过前期赛事活动孵化，讲好体育故事，充分阐释体育文化的时代内涵和多元特性，在这个基础上，川体在线举办了广汉三星堆的马拉松、自贡恐龙半城马拉松、遂宁龙舟赛等活动。“我们是希望通过这种体育类的大型省级赛事活动的举办，能够充分挖掘文体旅的特色资源，打造特色的品牌赛事活动，从而推动整个文体旅融合发展的逐渐的走高，推动我们消费品牌的持续升级建设。” 陈蓓说。

朱萸

中国石油四川销售分公司文旅项目经理朱萸表示，虽然中国石油是以石油行业为主体的经营企业，但从2015年开始，中国石油四川销售已经走出了文旅体农融合发展道路。据朱萸介绍，中石油在融合发展方面有三点可以分享，第一个是要有自己的项目角色定位，中石油不是旅游行业的先行者，为了突破油圈，中石油提出了围绕人、车、生活这三大维度的元素做好服务；第二就是把所有的媒体渠道和产品等资源融合成一个流量的矩阵，做到利益联盟和渠道联姻，通过这样的方式我们把1+1做到无限大；第三是技术上突破，通过客户消费数据的沉淀，探究哪类文旅产品是费者热爱的，通过这种方式反哺文旅项目，真正做到产品融合。

吕落伊

什么是融合？爱奇艺天象总经理吕落伊认为：“融合本身的目的是为了扩展边界和做功能性的延展”。结合自身行业特点，吕落伊从两个方面进行了案例分享。第一是文化，在文化内涵的加持之下，能把旅游资源形成一个迭代，给用户沉浸式体验的场景，在IP的作用下打造精品，把受众的圈子做了一个延展。第二是体育，具体来说视听加体育。现在视频内容和赛事内容结合度高，衍生出了许多新的模式和形态，例如5G+4K和8K。同时，新模式对文创行业有反推的作用，其作用主要在5G的直播，5G的传输甚至视频的编解码能力上。

唐子岚

成渝地区双城经济圈时尚产业联盟理事长/成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周常务副主席唐子岚表示，在成都市国际时尚联合会、成都国际时尚周创始以来，不断推动各类时尚品牌、时尚设计、时尚传播、时尚美业、时尚商业、时尚文旅、时尚体育及时尚人才等时尚产业核心力量，进行时尚创新，用时尚创新力赋能传统行业和在地文化的升级发展和趋势引领，包括推荐如小王子、复仇者联盟、阿凡达、哈利波特等时尚IP商业来成都考察，推动中国银行、工商银行金融与时尚互动，蜀锦融合创新等。

同时，在成都市国际时尚联合会的引领下，我们也联合了头部全球国际时尚传媒集团，大家一起去推动、发现成都、四川的城市时尚名片和时尚生活方式；时尚生活方式生态链条，链接打通，将不断对在地文化、文旅和文脉内涵再一次的的融合，以可持续时尚理念，传承创新，让更多国际时尚力量，对中国人文时尚有更新的认同，也会吸引更多的青年一代，乐于在时尚生活中，对中国文化更加自信和对吸引。”唐子岚发现，近年来潮玩和时尚品牌设计越来越贴近生活，贴近地域特色，例如爱马仕的丝巾与当地时尚设计者艺术家一起创作，带来更具高级感的时尚新品、其旗下的“上下"和成都的地域元素竹文化紧密的融合，呈显出不一样的人文时尚产品；越来越多的时尚品牌和艺术家，在国际时尚联合会行业组织的推动下，和当地设计师们一起挖掘深耕四川本土文化，给更多消费者带来不一样的美好生活，共力推动四川不一样的中国人文时尚市场。