2023年家电零售呈增长态势！高端家电受追捧 社交电商势头旺 | 通讯Plus·深度

2023年已接近尾声，作为被商务部定为“消费提振年”的2023年，与人们息息相关的家电消费是否正在有序复苏？

GfK中怡康发布中国家电市场监测数据显示，今年前三季度，中国家电市场43个主要品类零售额同比增长6.7%，预计全年零售额同比增长6.3%，在最近五年统计中处于较高水平。其中，高端家电、生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。

销售额三年连续提升

高端家电释放强大消费活力

大屏电视成主流

今年，家电零售已经重新走上了增长曲线。尤其是高端家电取得了较好的增长，积压的刚性消费需求快速释放。

2023年，高端家电再次展现了强大的消费活力，GFK中怡康数据显示，在品质消费端，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比连续提升。今年的双11中，京东平台上，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%；超薄近吸油烟机成交额同比增长近200%；超薄嵌入式冰箱成交额同比增长150%；带有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交额同比增长超100%；新风空调成交额同比增长达到150%；能够升级居家生活体验的超薄双胆电热水器成交额同比增长400%等。

值得一提的是，洗碗机作为解放双手的代表性电器，也随着消费升级快速进入越来越多消费者的购物清单，前三季度的销售额同比增速达到10%。

高端洗碗机出现2位数增幅

生活家电消费热点转移

个护类产品表现抢眼

智能理发器受热捧

2023年，随着社会生活恢复常态化，社交场景回归，居家场景大幅度减少，烹饪电器和环境家居类电器的需求也随之大幅度下降。数据显示，烹饪类电器前9个月累计零售额和零售量的同比降幅都达到了两位数。

同时，个护类和熨烫类在社交需求上升的带动下市场规模也出现了显著提升，个护类表现尤其亮眼，前9个月累计零售额和零售量分别同比增长了25.2%和16.7%。

在居家场景减少的背景下，已经成长为生活家电最大板块的清洁类电器前9个月累计零售量依然保持了8%的同比增长。

前三季度数据显示，诸如美容仪、智能理发器之类的美发产品和电剃须刀等因为社交需求获得了较高的增长，销售额同比增长30.6%和19.5%；未来随着悦己消费理念的继续增强，个护板块仍然有着明确的上升趋势。熨烫类产品则在便携式产品的推动下获得了较好的增长。

值得注意的是，在疫情三年期间，受到宅家经济的推动而销量大增的空气炸锅在今年的市场规模出现了断崖式萎缩，销售金额同比下滑49%。

社交电商发展势头火

线上市场竞争加剧

近3年来，抖音、快手、小红书等社交平台涌入电商赛道，让胶着的线上线下渠道之争再度向线上倾斜。

以最近最为火爆的洗地机为例，数据显示，社交电商今年前9个月的累计销售额达到34亿元，同比增长94%，在整个线上渠道中，社交电商的比重已达到41%。电视、冰箱器等产品目前在社交电商渠道的销售额虽然还不到整体线上市场的5%，但是其同比增速均达到三位数，增长性非常可观。

不过，虽然社交电商的娱乐属性能够为其带来大规模的流量，进而达成大量购买机会，但冲动购物带来的高退货率也成为社交电商市场的痛点。另外，引流费用和头部主播销售分成过高也造成了企业利润降低。

面对今年家电消费已显回暖的行情，有关人士分析，明年的家电销售有望持续呈现上升趋势，这主要得益于房地产政策的持续利好。明年年初，房地产市场有可能迎来小高峰，这将带动家电市场迎来一波较好的市场开局。具体来看，智能类、个护类、舒适类品类可能会迎来更好的发展。

封面新闻记者赵萍