亚马逊Kindle官宣退出中国，曾经的“阅读宠儿”为何渐渐失宠？

封面新闻记者 易弋力

6月2日，亚马逊中国宣布调整Kindle在华相关业务。亚马逊表示将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。这意味着，在这个日期之后，中国客户“将不能购买新的电子书”，但已经购买的电子书只要在“2024年6月30日下载功能关闭之前”下载，此后的阅读不受影响。

这个终于尘埃落定的官宣，既在不少网友的意料之外，却又仿佛在意料之中。回望Kindle带来的这段电子化阅读浪潮，它到底败在了哪里呢？

Kindle遭遇增长瓶颈，被调侃用来“压泡面”

第一代Kindle于2007年11月19日发布，并于2013年6月7日进入中国，用户可以通过无线网络使用亚马逊Kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。Kindle在进入中国6个月后，就传出了在中国已经盈利的消息。2016年，Kindle进入中国的第四年，中国就已经成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。

2018年，亚马逊公布数据显示，Kindle阅读器在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。只是自此以后，亚马逊却再未公布过Kindle中国的相关数据。

随后数年里，关于“Kindle遭遇增长瓶颈”的消息时有曝出。有分析表示，自数年前起，Kindle就在国内面临着当当、小米、掌阅、科大讯飞等本土品牌的竞争。

而在阅读设备普及方面，Kindle的普及率更是远远及不上手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示，2020年，中国数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。

再加之移动互联网时代，短视频、手游、直播等都在争夺用户的注意力，用户的读书时间也被进一步挤压。

这种情况下，Kindle作为电子书阅读器，却被不少网友用来“压泡面”，视为“鸡肋产品”的相关话题，随之变得越来越多。

亚马逊重心转向了跨境电商和云计算

近些年，亚马逊的中国业务重心逐渐转向了跨境电商和云计算服务。

根据亚马逊中国在官微上发布的文章，亚马逊在中国的足迹始于十八年前。“在不断评估业务布局的同时，我们在业务增长以及持续创新方面稳步推进。今天，我们宣布了Kindle相关业务在中国的调整，但是亚马逊在中国长期的发展承诺不会改变。如今，亚马逊中国已经远远不止是一家在线商店。”亚马逊中国称，“身处数字经济的浪潮之中，我们在赋能中国企业方面开展多项业务，其中包括亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流，推动着出口跨境电商的蓬勃发展；以及亚马逊云科技，为中国企业提供领先云计算技术和服务。与此同时，我们还通过亚马逊海外购和亚马逊智能硬件与服务，为中国乃至全球的消费者提供服务。如今，亚马逊中国已拥有超过一万名员工，在北京、上海、杭州和深圳等12个城市设立了办公室。”

曾经风光无限，如今黯然离场。快“凉”的 Kindle，成了今天的大“热”搜。也许对于 Kindle的忠爱粉来说，表达惋惜和不舍是对它最好的祭奠。