微短剧该如何发展?这场论坛有答案 | 第十届中国网络视听大会

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封面新闻 2023-03-31 17:16 49085

封面新闻记者 荀超 实习生 汪灵

据相关数据显示,2022年上半年,取得备案号的微短剧达到2859部,总集数69234集,同比增长618%。3月31日,第十届网络视听大会“微短剧行业发展论坛”上,导演郭靖宇、周潇、张之微与各平台相关负责人、影视行业代表,就“平台交流微短剧内容创作发展趋势”“微短剧与长剧创作对谈”进行圆桌对话,探讨微短剧未来发展。

圆桌论坛

谈到“平台交流微短剧内容创作发展趋势”议题时,微短剧资深业界专家、快手娱乐剧情业务中心负责人于轲与芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞,腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿,优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博从平台方的视角出发,围绕微短剧创作以及用户消费喜好层面的新趋势展开讨论,为微短剧的创作者以及准备入局的从业者带来新启发。

于轲认为,微短剧行业的快速增长,带来了大量生产力的涌入,其中泥沙俱下,也存在一些流量泡沫。“平台要在创作上加以鼓励与引导,创作者要有用户思维,同时要勇于‘半步创新’,方能抢占领先优势。”陈亚飞、曹睿则同时强调了“行业要回归理性,要更注重以内容故事本身为核心。”关于微短剧的创作前景,刘华博直言:“目前微短剧仍是茁壮成长阶段,还有很多题材并没有在短剧赛道上得到释放,值得期待更多题材在这个赛道上开花结果。”

目前,不找长视频从业者正在不断进入微短剧创作,而微短剧从业者在打造爆款后也迎来了进军长视频的契机。从创作层面来看,两种文艺形式如何彼此借鉴、融合发展?在“微短剧与长剧创作对谈”议题中,编剧、导演、长信传媒集团董事长郭靖宇,奇树有鱼创始人、CEO董冠杰,恒星引力传媒创始人、CEO王一栩与导演、仟亿影视创始人周潇,导演张之微,从各自的视角带来了观点交锋。

郭靖宇表示,长信传媒过去也做过一些微短剧,但更多其实是为长视频剧集制作宣传片的目的,随着受众观看习惯的改变,未来长信传媒也会在微短剧领域加大投入。他认为,对入局微短剧的长视频创作者来说,要抱着学习的态度,而非降维打击的姿态。“我曾是中国把电视剧拍得最长的导演,现在我在培养年纪很大的观众观看微短剧的消费习惯。两三分钟的内容也能吸引老年观众,我打算用短剧布局银发经济,主打长期陪伴,伴随用户的碎片时间可能做几百集,这可能是短剧很重要的未来。”

嘉宾对谈

目前,奇树有鱼已经入局了三分钟竖屏微短剧,董冠杰表示:“先把内容弄好,再说制作。短剧更注重情绪功能与情绪价值的体现。我们始终跟着用户走,用户的注意力在哪我们的内容布局就应该到哪。”

王一栩分享称,公司的核心运营就是IP,“每个IP的源头都是世界观、价值观、人物,微短剧的创作逻辑、播出平台等都不一样。未来恒星引力如果入局微短剧,也一定会先和现有微短剧行业里的优秀导演合作,在一个产业链里,相互学习。”

圆桌上,微短剧导演周潇、张之微也分享了自己的创作经验。周潇提到,微短剧创作“最重要是讲究网感,看到什么热趋势马上就做,短剧的优势就是快,捕捉信息快狠准。”张之微也从宏观到微观,做出专业输出:“如何让观众快速的get到我想表达的核心内容,是我一直思考的方向。现在观众的High点越来越高,我更关心观众喜欢什么、想看什么,进一步挖掘观众的喜好。”

在他们看来,微短剧是一个“卷故事不卷制作”的赛道,应该在故事和人物关系、画面呈现氛围下功夫。他们也期待未来随着越来越多的长视频制作公司进入,可以给行业带来更有价值的创作经验与碰撞,讲好微短剧的中国故事。

(本文图据主办方)

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