商业快评 | 美团发力的“即时零售” 正成为衡量互联网企业价值的新标准 | 封面天天见

封面新闻记者 孟梅

8月24日消息，美团(股票代码:3690.HK)发布2023年第二季度及半年业绩报告。今年二季度，美团实现营收680亿元(人民币，下同)，同比增长33.4%。

值得注意的是——美团核心本地商业季度营收达512亿元，同比增长39.2%；与此同时，美团闪购日订单量峰值于本季度再次突破1100万单，需求端也反过来促进了平台上供给端的丰富度提升，美团闪购年活跃商家数同比增长30%。

财报显示，二季度，美团继续深入推进“零售+科技”战略，持续加大对于中国消费市场的投入力度，研发支出同比增长至54亿元。本地生活是消费频次更高、刚需的万亿市场。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计到2025年会增长到35.3万亿元。而互联网在本地生活服务的渗透率，仅有12.7%，未来3-4年，还可以维持20%以上的增速——当下的互联网公司，很少有业务的增速，可以与之媲美，就算是美团，也仅仅是走出了第一步。

对于即时零售来说，即时物流+即时商流  →   本地供给+本地消费。随着消费者对购物便捷性和时效性的需求不断提高，即时零售的场景和丰富度不断拓宽。

目前，整个美团即时零售发展趋势已经成为发展最快的项目。根据数据推算，整个美团闪购增速去年应该是50%，今年预测应该是40%。

本季度，美团闪购的订单量和活跃用户数继续保持高速增长，消费者对美团闪购多样性及便利性的品牌心智明显加强。在二季度众多假日消费及营销活动的刺激下，电子产品和家电产品在二三线城市的线上渗透率显著加快，日用品、美妆个护以及母婴产品等品类都出现了强劲的季度增长。

很多消费者发现，自己每天主要的消费，都可以在美团APP上完成，包括出门吃饭，买菜、买外卖、买水等等，生活的方方面面，美团都能满足。过去数十年被忽略的夫妻便利店、小超市对于每个本地的商业生态和居民消费者来说，有着巨大价值。但是，跟中小酒店数字化一样，这是一个难而需要长期投入的事情。还好，有美团。

2022年，美团平台上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%，商品种类是2019年的3倍。这些连锁便利店、街边小超市和个体工商户，组成了一个无比复杂又无比重要的本地生活市场，为他们提供一个数字化的“底座”，其实是美团最核心的价值。

对于整个即时零售行业从资本圈和平台的定义上来说，到2026年可能要达到1万亿，那么这1万亿来自哪里？前边提到一个概念就是即时零售根基其实就是线下零售，它把终端的流量来源和用户来源转化成线上，也就是说这一部分的份额就来自商超、便利店、夫妻店。

随着本地消费的韧性逐渐显现，电商们试图消灭的“附近”，又被美团们重塑了。从这一商业常识出发，未来，是否满足用户的基本需求，能否持续提供有质量的服务与商品，美团在即时零售淌出的这条路将成为衡量互联网企业价值的新标准。