“开板”成热门词汇 时尚品牌深度嫁接雪季拓展滑雪消费人群

封面新闻记者 李雪丹

伴随12月雪季的开启，大家的滑雪热情再次被点燃。点开各社交平台，“开板”一词随处可见，与之相关的滑雪装备推荐、滑雪穿搭、热门滑雪打卡地、雪地拍照攻略等话题也热度不减。滑雪，在运动之外，更是一种时尚潮流、一种度假选择和社交方式。不少时尚品牌与各大知名雪场合作，办大秀、发新品、开快闪，全方位塑造和传播生动、鲜活的品牌形象，并与滑雪爱好者们亲密接触。

相关数据显示，滑雪的主力人群，集中在一二线城市，95后新锐人群最多，消费增速最快，滑雪成为新人设。其中，20-30岁的95/00后人群占到36%，30-40岁的85/90后占比27%。95/00后也是在滑雪用具的购买消费中，增速最快的人群。与其说滑雪是他们拥抱的一项新运动，不如说滑雪是他们展现自己的一个新场景。网络平台上，滑雪的话题从2015大家还在提问“滑雪是什么”“滑雪为什么会上瘾”，到22-23雪季，演变为“滑雪人的出场方式”“过年从滑雪开始”“滑雪是坏情绪的解药”。

滑雪带动雪季旅游 周边产品持续上新

随着滑雪运动热度的不断提升，雪季旅游和相关周边产品持续上新。据企查查数据显示，我国现存1.1万家冰雪运动相关企业。近十年，我国冰雪运动相关企业注册量呈整体显著增长态势。2020年、2021年、2022年分别同比增长3.36%、32.66%、6.37%至1231家、1633家、1737家。截至目前，今年冰雪运动相关企业注册量增长势头不减，2023年新增1959家冰雪运动相关企业，其中，前10月新增1786家，同比增长24.90%。除了传统冰雪项目，多地还因地制宜，联合各大航空公司、旅行社、互联网平台积极开发新产品和一站式服务，包括极寒挑战、雾凇漂流、雪地火锅等新玩法也点燃了游客的热情。

开设快闪店、举办滑雪活动 奢侈品牌深度挖掘滑雪消费人群

自2009年以来，CHANEL一直是法国滑雪胜地Courchevel（高雪维尔）的冬季常客。11月，继推出全新 Coco Neige 滑雪系列后，法国奢侈品牌CHANEL又在欧洲一些最负盛名的滑雪胜地开设了新的快闪店。此次，CHANEL在 Courchevel 市中心的rue de l ＇Eglise开设了一家128平方米的临时门店，店内设有三个大型橱窗，展示最新滑雪系列的灵感来源。同时，品牌还将在法国 Megève（梅杰夫）和瑞士Gstaad（格施塔德）两大滑雪胜地增设新店。

近日，IWC万国表携手品牌大使、奥运会自由式滑雪冠军谷爱凌于张家口云顶滑雪公园共同举办青少年滑雪训练日特别活动。这是IWC万国表与谷爱凌今年共同发起的第二次青少年滑雪训练日特别活动，进一步践行了双方激励年轻一代参与滑雪运动的承诺。谷爱凌与小滑雪者们近距离互动，向他们示范滑雪技巧，讲解动作要领，并与小学员展开一对一的单独训练与耐心指导。这次特别活动不仅旨在帮助青少年提升滑雪技能，更希望传递体育精神，帮助他们建立自信，践行积极健康的生活方式。

滑雪系列产品上新 结合时尚外观与功能性

对于年轻滑雪爱好者来说，除了运动本身，他们更将美食摄影、精致妆容、时尚造型、悦己享受的需求和习惯融入到滑雪当中，时尚感的装备也是他们所看重的。

由迪奥男装艺术总监金·琼斯设计的全新2024春季男装滑雪限定系列，于浪漫冬日卓然登场。全新滑雪限定系列点缀苏格兰画家彼得·多伊格专为迪奥创作的精美印花，该印花化作徽章点缀于多款裤装及夹克之上，以精致细节呼应八十年代及九十年代的经典格调。迪奥与日本专业运动品牌迪桑特联袂打造多款单品及超轻羽绒服，共塑摩登前卫造型。

迪奥亦携手瑞典品牌POC，打造头盔与专业护目镜，使滑雪限定系列更臻完备。此外，迪奥锐意拓展冬日运动愿景，与瑞士户外运动品牌AK SKI合作呈献单板滑雪板，饰以彼得·多伊格的别致画作，礼赞冬日景致的晶莹之美。