聚“共识”，今年五粮液“1218”有哪些不一样？丨封面观酒

封面新闻记者 喻奇树

一年一度的五粮液“12·18”大会，于本周在中国酒都宜宾举行，宜宾城内已是一派浓浓的节日气氛。作为行业内一大重磅活动，大家更关心的是，今年的活动，有啥不一样？

从具体活动安排上，12月15日，五粮液官微已发布了具体消息，除了以往固有的活动，也有部分活动创新。

除了核心的两大活动，2025中国国际名酒博览会、五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会，还有中国酒业遗产守护与开拓暨五粮液古窖泥捐赠中国国家博物馆20周年纪念研讨会、“五粮液”杯中国大学生酒类创新创意大赛、五粮液“家有老酒”2025年度盛会、五粮液第二十六届祭祀大典、和美好声音五粮液全球伙伴歌唱大赛、2025中国白酒首席品酒师年会等活动。

从活动上看，有关遗产保护的活动、与央视合办的《和美之夜》主题晚会，是今年创新活动。

从核心主题名称上，业内已有人关注到变化，就是增加了“共识”，而且把它放在了主题词的最前面。

据了解，五粮液“12·18”大会始于1997年，最初以“厂商共建共赢”为主题；2017年升级为“共商共建共享”。

今年的大会新增“共识”，有何深意？

我们知道，今年是白酒行业深度调整之年，行业迎来重要拐点。五粮液也干了两件重要的事，一是对三季报，进行了主动瘦身，挤干水分。二是对核心单品52度第八代五粮液，给经销商“补贴”支持，给经销商减压。

有业内人士表示，在行业面临艰难的转折时期，厂家与经销商达成共识，与投资者达成共识，凝聚信心，明确未来方向，就变得非常重要。

另外从细节摆陈上看，除了核心产品，五粮液将29度“一见倾心”、火爆的核心系列产品推向了前台。

29度“一见倾心”，作为五粮液首款30度以下核心单品，短短两个月销售就过亿，成为行业一个现象级的产品，标志着五粮液在白酒年轻化道路上的探索迈出了重要的一步。

而火爆系列产品，标志着五粮液更加重视市场下沉，重视大众市场真实需求的拓展。此次推出的“FIFA2026世界杯官方联名产品”，火爆系列就是重要的主角。

还有一个小细节是，五粮液今年明显加强了对线上渠道的拓展。五粮液29度“一见倾心”以线上销售为主，五粮液马年生肖酒，专门开发了线上款，在“家有老酒”活动上，五粮液陈年酒抖音官方旗舰店也正式亮相。

从以上可以看出，五粮液正以多种变化，迎接时代之变。