“票根经济”串联全城消费 成都世运会激活文旅消费新动能｜成都发展

封面新闻记者 罗田怡

8月7日晚，随着2025年成都世界运动会（简称“世运会”）盛大启幕，四川成都这座千年古城以崭新姿态迎接全球目光。本届世运会不仅是为世界呈现的一场体育竞技盛宴，更是成都激活文旅市场、点燃消费热情的重要契机。

精彩赛事不仅点燃了运动激情，更引爆了一场文旅消费的盛宴。成都边检站数据显示，截至8月1日，暑运过半全市共查验入出境外国人10万余人次，同比增长39.2%。而抖音生活服务平台最新数据显示，世运会期间成都团购交易额同比增长50.8%，餐饮消费支付交易额同比增长近60%。

春熙路、宽窄巷子、熊猫基地和青城山等旅游景区成为国外运动员的首选，“跟着赛事去旅行”正成为新风尚。世运会期间，成都创新推出的“票根经济”模式，整合全城消费资源，涵盖赛事、演出、展会、景区等六大类44项内容。当前，成都正乘着世运会的东风，全方位焕发文旅新活力，向世界递出一张融合古蜀文明与现代活力的“天府新名片”。

运动员体验夜游锦江

世运会带火入境游

赛事流量激活文旅新动能

“太方便了！刷国际银行卡就能坐地铁，不用下载APP，也不用兑换现金。”在成都天府国际机场体验刷境外银行卡进入地铁站后，萨尔瓦多游客玛利亚感叹道。

国际游客“打飞的”赴蓉观赛兼旅游，成为“世运热”下的新趋势。成都边检站数据显示，截至8月1日，成都航空口岸今年入出境人员突破360万人次，同比增长11.9%；其中，入境游客88.4万余人次，同比增幅达56.3%。

“今年8月我们接到的入境旅游团数量，远超往年同期，导游都忙不过来了！”成都某旅行社总经理廖仲强说。据四川省旅行社协会透露，8月以来的入境游客中，超半数咨询过赛事相关信息，定制旅游团数量同比激增。

加拿大软式曲棍球国家队队员希琳·可可·玛卡娜·劳布里提前抵达成都，用境外银行卡乘坐地铁、逛商场享受“即买即退”便利。“走在热闹的春熙路和太古里，我们真切感受到这座城市的活力。”她说。

为提升国际化服务水平，成都167个地铁站配置多语种翻译机，6000余名出租车司机完成英语服务培训，全市公交、地铁实现境外银行卡“一卡通行”。武侯祠博物馆等文博场馆提供专业双语讲解员服务。

今年1至7月，成都已举办世运相关活动1200余场次，吸引观赛游客50余万人次。遍布成都的532个城市志愿服务小站和30个“世运空间”微场景，将体育体验融入社区广场、历史街区。

“成都不仅有包容、开放的城市氛围，还有强劲的创新能力。”成都体育学院天府国际体育赛事研究院院长柳伟表示，立足丰厚的大运遗产，成都世运会将进一步推动文体旅深度融合，实现城市与赛事“双向奔赴”。

运动员体验火锅巴士

“票根经济”激活全城消费

成都发放上千万元消费券

如果说文旅是世运会带给成都的“诗和远方”，那么消费就是实实在在的“人间烟火”。抖音生活服务平台的数据显示，世运会期间成都团购交易额同比增长50.8%，餐饮、休闲娱乐等多元消费需求被充分激发。

为把赛事流量转化为文旅“留量”，成都推出系列优惠活动。世运会前期，成都正式启动“迎世运 游成都”暑期文旅消费季活动，活动通过发布文旅惠民福利、推介特色消费场景、揭晓“成都礼物”等系列举措，为市民游客送上夏日文旅盛宴。

其中，“世运有礼 成都等你”暑期文旅惠民福利成为焦点。针对2025年世运会赛事观众，8月3日至18日期间，持赛事门票可享青城山—都江堰、金沙遗址博物馆等十大景区及文博场馆门票五折优惠，此外，成都56家优质酒店将同步推出房费3—8折、延迟退房等专属礼遇，让世运宾客深度体验“住得安心、游得尽兴”的成都服务。

活动现场揭晓了第二批“成都礼物”，涵盖文博文化、非遗时尚、智慧科技等6大类37种产品。其中，金沙“太阳神鸟”首饰、瓷胎竹编礼盒等文创产品，既承载千年文脉，又融入现代设计，成为传递成都温度的文化载体。

同时，100个“最成都・生活美学精品新场景”同步发布，覆盖“美游”“逸宿”“乐动”“享味”“畅购”五大主题。从成都世界园艺博览园的自然之美，到交子市集的潮流活力，从天府红谷的养生美食到龙马湖公园的亲子乐趣，这些场景串联起城市的文化底蕴与生活气息，为游客提供多元消费选择。据悉，此次暑期文旅消费季将持续至8月底。

世运会期间，成都向国内外游客发出“世运邀请”，各种优惠券领不停。8月11日至10月28日，成都市文化广电旅游局将通过美团、携程、去哪儿、飞猪4家平台发放1000万元成都旅游住宿消费券，邀请国内外游客畅游天府之国体验浪漫成都的独特韵味。

为迎接成都世运会，成都升级推出“票根优惠打卡地图3.0版”，整合赛事、演出、展会、景区等6大类46项票根资源，覆盖市民游客多元消费场景。

在多元化消费场景方面，成都实现街区联动，打造丰富消费体验：一方面推出“成都逛街计划·消费有礼”活动，串联宽窄巷子、SKP等特色街区、商圈及商户，结合游戏打卡、消费积分、社交互动等玩法吸引市民游客参与；另一方面聚焦“餐饮美食有礼”，多地打造餐饮消费新场景——既有集结米其林、黑珍珠等名店的主题套餐与团购优惠，也有融合非遗展演、音乐狂欢的啤酒美食季，还有依托文旅资源举办的“必吃榜市集”，以“美食+文旅”“美食+潮流”等形式，激发消费活力。

7月8日，位于成都市红星路广场的成都世运会官方特许商品零售店吸引市民和游客选购。 安源 摄

区县联动打造消费矩阵

赛事流量转化发展增量

据了解，本次成都世运会27个竞赛场馆分布在成都8个区（市）县，让世运热潮在全城涌动。

龙泉驿区4大场馆陆续启动观赛日程，特许商品销售火爆。龙泉中学体育馆室内荷球场馆内，站肩“蜀宝”玩偶和限量款火炬徽章成为抢手货。“每天都有上百单的消费，部分限定款徽章早早被抢购一空。”场馆特许商品店工作人员介绍。

数据显示，世运会前三天，龙泉驿区接待游客21.82万人次，全区酒店入住率同比增长50%，重点监测的餐饮企业营业额同比增长7.5%。

武侯区以四川省体育馆泰拳和自由搏击比赛为契机，推出“武侯仲夏消费月”活动。玉林三巷·民谣里设置八角笼舞台，泰拳表演、民谣接力、玉林国际咖啡艺术季持续不断。持世运会票根的市民游客，可享受网红餐厅8.8折优惠，指定酒馆赠送半打啤酒等专属福利。

金牛区、成都高新区等赛区同步推出特色消费活动。金牛区围绕赛事节点推出“金牛八月运动季”系列主题活动，涵盖文创市集、快闪演出、体育体验营等多元内容，营造全民参与的浓厚氛围。8月，随着“成都世运高新活力月”动感来袭，成都高新区将带来“世运会票根经济特色活动、必购必带·成都有礼夜市、HI我图·高新漫游线路、成都逛街计划·高新消费有礼”等活动。

成都市商务局相关负责人表示，通过区县联动，世运会正成为拉动全城消费的强劲引擎，赛事流量正转化为当地发展的实实在在增量。

（图据世运会官网）