值得买科技618战报：国补加码激发消费升级，兴趣驱动引领消费新潮｜变革618

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

6月19日，值得买科技发布2025年618战报。在国补和大促的双重推动下，公司核心业务“什么值得买”助力42个品牌达成超千万GMV，内容发布量同比增长17.28%，集团创新业务也表现不俗，星罗创想千万GMV以上的合作商家数量同比增长10%，日晟星罗直播开播时长同比去年增长13%，运营直播间ROI同比增长超30%；有助科技助力青岛啤酒双店登顶啤酒畅销榜；商智千帆助力品牌新增会员146万，会员销售额超9亿元。

今年618大促自5月13日开启，是为期最长的一届618活动，相比以往强爆发、高峰值的特点，电商平台在今年618整体更注重长线运营、削峰填谷，既方便消费者灵活安排购物时间，也缓解了集中购物的压力。从消费走势来看，品质消费与兴趣消费成为重要驱动要素。

自2025年5月13日20点整至6月18日23点59分，“什么值得买”平台内二级品类GMV TOP5分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和电脑配件，在千万GMV量级以上的品类中，GMV同比增速最快的五大品类分别为游戏硬件、餐饮美食、办公仪器、电子教育和智能设备，增幅分别为180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。

基于国补与大促双重优惠，消费者换新的同时整体倾向于“换优”，选择功能更强、参数更好的升级产品。

同时，“以旧换新”促进绿色循环消费的效应在今年618大促中再度凸显，相关GMV同比增长12.82%。电脑数码、家用电器、家居家装等品类通过“以旧换新”实现的销售额同比显著增长，消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品，实现“换新潮”与“环保风”的双重共赢。“这一模式不仅激活了存量市场潜力，更彰显了政策与电商平台协同推动可持续消费的创新路径。未来，随着服务链路和补贴机制的持续优化，‘以旧换新’有望成为消费市场的长效引擎。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为。

值得买科技方面表示，作为年中关键消费节点，618成为观察上半年中国消费韧性与创新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“兴趣消费”的爆发式增长印证了消费者为热爱买单的强劲意愿，也充分展现了能够满足兴趣消费的新型业态仍保有持续的增长空间。