川渝品牌“大摸底” 来听听权威的解读

封面新闻记者 吴冰清

12月24日上午“成渝力量 品牌榜样”2020成渝双城经济圈品牌大会进行云发布。会上，艾瑞咨询联合封面研究院发布《成渝双城经济圈企业品牌影响力报告》。艾瑞咨询副总裁卫峰发布了2020成渝双城经济圈企业品牌影响力TOP100总榜单，并对榜单进行了解读。

品牌现状

近七成川渝人对本地品牌表示自豪

据卫峰介绍，我国西南地区经济发展蕴藏巨大潜力，并以重庆、成都双城为首，拉动地区近年经济水平稳步快速上升，工业化进程加速，对传统资源型产业依赖程度降低，产业格局呈多元化健康发展趋势。

从数据来看，2015年-2019年，川渝地区的第三产业比例在逐年增加；与此同时，过去五年，重庆地区、成都地区以及四川其他地区的生产总值年复合增长率，均超过全国。

此外，通过艾瑞自有的调研数据发现，2020年四川及重庆地区群众对于地区原生企业品牌自豪程度，达到“非常自豪”的，有24.5%；“比较自豪”的，有43.3%；2020年全国其他地区群众对川渝地区原生企业品牌认可度，“非常正面”的达32.7%，“比较正面”的达52.4%。

川商渝商作为支撑地区经济的主要内核之一，形成了具有区域特色的品牌力与品牌形象，立足川渝，辐射全国，意义深远。从内而言，川渝地区居民收支健康增长，生活品质不断提升，并对地区原生品牌自豪感较强；放眼全国，群众普遍对川渝地区企业品牌有良好印象与一定偏爱。二者共同从消费端为川渝地区的企业品牌注入源动力。

调研评估

两个维度五个分类进行全面分析

据了解，《成渝双城经济圈企业品牌影响力报告》从消费端、产业端两个维度进行研究。其中，消费端包括消费品、休闲服务、生活及专业服务三大类；产业端包括工业制造、产业服务两大类。

卫峰介绍，消费端的研究，主要围绕着川渝地区烟酒茶叶、餐饮和旅游企业这几个方面进行，这也是川渝地区的特色消费领域。在调研过程中，根据用户的认知度、偏好度、好感度、满意度以及口碑五个维度对品牌进行综合评价。

产业端的研究，则围绕川渝地区整体的核心产业进行。对于社会关注度，本次研究以30日平均微信指数均值和30日平均百度指数均值作为热度统计。

卫峰介绍，通过桌面研究、专家访谈、用户调研、自有数据监测以及数据推算模型等方式，并结合封面新闻媒体推荐指数，最终形成了《成渝双城经济圈企业品牌影响力报告》以及2020成渝双城经济圈企业品牌影响力TOP100榜单。

榜单分析

成渝企业对地域产业及经济发展带动明显

卫峰也在云端对此次榜单进行了分析。

消费品方面，烟酒茶叶领域，强势企业品牌云集，综合品牌力突出；食品饮料领域，企业品牌整体综合影响与口碑较好；耐用消费品领域，头部企业品牌影响力广泛。

休闲服务方面，餐饮领域企业品牌平均认知与消费比例最高；旅游领域，企业品牌平均好感度及满意度最高；超市卖场领域，头部企业品牌忠诚度最高。

生活及专业服务领域，分布较为分散。“一定程度上，与由不同类型服务间较鲜明的自身属性区隔所带来的受众广度、资质门槛级集中度有关。”卫峰说。整体而言，交运服务企业品牌综合表现最优。同时，生活及专业服务上榜企业品牌整体的平均满意度较平均好感度分值增幅较大，一定程度体现了上榜企业整体较高的服务水平。

工业制造类上榜的企业中，民营企业占比70%，上市企业占比同样达到70%。

产业服务类上榜的企业主要分布在有深厚历史沉淀的房地产及公用事业领域，与借助地区电子制造传统基因积极高效发展的计算机应用领域。上榜企业均位于重庆、成都，双城企业对地域产业及经济发展的带动作用明显。与此同时，上榜企业平均注册资本超40亿，上市者平均市值近500亿元；30日微信指数达1.4万，体现出较为雄厚的财力基础与较高的社会关注度。