短视频电商平台发布家电数码消费趋势：家庭消费决策者成家电消费主力，内容成数码产品重要决策入口｜聚焦·AWE

封面新闻记者 吴雨佳

3月12日，在AWE2026中国家电及消费电子博览会期间，快手电商基于平台数据，总结出当前家电数码消费的三大趋势。

趋势一：家庭消费决策者成为家电消费主力。平台数据显示，家电消费用户以家庭消费决策者为主。2025年购买过家电或手机数码产品的用户中，已婚用户占比约84%，已育用户占比约69%。在年龄结构上，30岁以上的中坚力量和银发人群对大家电产品关注度更高，他们多生活在新线城市，构成了家电消费的重要人群基础。

趋势二：品质生活升级推动大家电消费增长。随着家庭生活品质需求提升，用户对高品质家电产品的需求不断增加。数据显示，2025年下半年电商大家电品类GMV同比2024年下半年增长约20%，其中空调品类同比增长约130%。与此同时，嵌入式微蒸烤一体机、集成家电等品质生活类目增长明显，反映出用户在厨房和家居空间升级上的消费需求。

趋势三：兴趣驱动消费，内容成为数码产品的重要决策入口。在3C数码领域，兴趣驱动型消费更加明显。2025年下半年，3C数码品类GMV同比增长约37%，摄影摄像等细分品类增长尤为突出。与此同时，2025年站内家电数码相关内容发布量同比增长约60%，相关视频月均有效播放量约70亿次。通过短视频种草、达人测评以及直播讲解，越来越多用户在内容场景中完成数码产品的消费决策。