封面观酒丨5月酒市有哪些看点？头部酒企品牌日争相发声 宴席市场唱主角

封面新闻记者 喻奇树

进入5月，白酒市场渐渐进入淡季，但今年5月白酒市场颇为热闹。

上周，中国品牌日活动开启，国内头部酒企争相发声。另外，在宴席市场，各大品牌白酒动作频频，竞争颇为激烈。

头部酒企争相在中国品牌日发声

5月10日—14日，由发改委联合多个部委及省市共同举办了中国品牌日活动，国内头部酒企争相在中国品牌日活动上发声。其中五粮液投入重要精力参与，通过多种形式发声。

5月10日至12日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动将在浙江德清举办。作为本届大会最高级别“特约合作伙伴”，五粮液深度参与大会各项议程和系列活动，协助举办“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴、举办“美美与共”五粮液之夜官方品鉴晚宴，向世界展示五粮液品牌形象与中国白酒文化的魅力。

同样，贵州茅台当然也不会放过这样的机会。趁第七个“中国品牌日”之际，5月10日晚，贵州茅台在钟灵毓秀的江南小城德清举办了“喜相逢·茅台1935”之夜活动。同时，在5月9日中央广播电视总台举办的“5·10中国品牌日媒体行动”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军应邀出席活动并以“传承·创新·融合”为题进行主旨发言。另外，在多个机构发布的品牌价值榜上，茅台也频频亮相。

各大名酒加强宴席市场争夺

从市场层面看，5月份，各大白酒品牌加大了宴席市场的争夺，宴席市场表现热闹且竞争激烈。

随着人们生活恢复常态，宴席增多，白酒消费也有明显回升。为了将库存控制在合理水平，各大白酒品牌自然不会放过这一机会，纷纷在宴席市场发力。

中泰证券研报显示，五一小长假期间，部分区域宴席数量同比实现翻倍增长，已恢复到疫情前水平，其中婚宴占比达到60-70%。

泸州老窖、洋河、剑南春、古井等名酒也纷纷加码宴席市场。水晶剑南春采取“一箱起就能办小型宴会”的低门槛，且盖内还有100%中奖的现金红包，盒盖拉环回收30元每套。

泸州老窖部分产品在某地正推行‘陈列100送100’的推广活动，力度空前。

还有企业大搞买赠，还有名酒规定只要婚宴满20桌购买4箱酒，就可以给予千元以上补贴。

520即将来临  白酒品牌提前行动

本周，即将迎来一个特殊的日子“520”。为了拉动消费，给消费者更多消费的理由，商家们自然也不会放过这样的机会，白酒品牌同样如此。

国台今年在婚宴酒市场发力，在这个特别的节点，国台酒业早早作了准备，本周末，他们会亮相红梁湾天府新区“5·20简爱天府集装喜事”主题活动。

剑南春也借此提前公布了520促销活动，各种抽奖送礼。

茅台则会借助i茅台数字营销平台正式运行一周年之际，举行为i而生 5·19 | i茅台品牌日系列活动，将会有众多惊喜带给消费者。

从去年这个节点来看，多个白酒品牌都借此做了多种促销。今年到时又会如何呢？让我们拭目以待吧。