深耕“瓦罐”赛道46载的奥迪 是如何打动中国最懂车的车友圈的？

如果说人生是一场旅行，那“瓦罐”一定是人生中最重要的那辆车。

瓦罐，是汽车爱好者们对英文Wagon车型的爱称，也即我们常说的旅行车。这一单词来源于运输行李的大型四轮马车，也生动诠释出其多元用途的车型特点。

由于旅行轿车既有着远超轿车的装载能力，同时也拥有轿车底盘低、易操控的优点，因而受到消费者的青睐。尤其在中国市场，豪华旅行车市场的用户群，集中了汽车圈里最懂车，也最具个性的车友圈层。

在这个圈子里，无论是车型的丰富度还是销量上，46年深耕旅行车赛道的奥迪，都是引领市场的领跑者。

11月10日，新奥迪A6 Avant和新奥迪A6 allroad正式上市，市场指导价分别为50.68万元和58.48万元，为了更好地满足旅行车爱好者的高阶需求，新车在外观、内饰、配置等方面进行了全面升级。此外，自2020年开启的奥迪旅行车用户自驾活动——“双面人生之旅”，也于11月20日开启了第四季，与用户共赴辽阔新境。

46年来，奥迪的旅行车家族是如何打动这些既懂车，又个性的车友，走上车圈巅峰的？你会发现，无论你是追求全能的“先锋派”，还是无畏不羁的“探索家”，总有一款奥迪“瓦罐”适合你。

A面：Avant家族——“先锋派”的全能绅士

我们将时间倒回到46年前，看看坚持长期主义的奥迪是怎么在豪华旅行车的道路上步步领先的。

1977年，奥迪在第二代奥迪100（C2）的基础上，推出了首款旅行版车型——奥迪100 Avant。

作为奥迪旅行车的开山之作，与当时一众传统旅行车近乎垂直的D柱不同，C2 100 Avant的运动化设计一改当年旅行车的呆板形象，也让奥迪取得了前所未有的成功，在C2推出的第一年内便销售了5万辆。

1983年，第二代奥迪100 Avant基于C3平台打造而来，风阻系数仅有0.30，是当时世界上量产轿车中空气动力性能最佳的车型之一，这个数据即使放在40年后的今天，也依然超越了不少在售车型。

第三代奥迪100 C4 Avant在1991年正式上市，当时并没有正式的官方途径引入中国销售，但有意思的是，这代Avant却可以由“三资公司”以黑牌免税车的形式进入国内。当时的进口车关税为200%，一台C4的价格约为180万元左右。所以，奥迪Avant在国际市场上的定位至此可见一斑。

1995年，随着奥迪100 C4更名为奥迪A6后，Avant车型也正式更名为A6 Avant。2011年，第六代奥迪A6 Avant上市并被正式引入中国销售，如今国内市场上销售的已是第七代车型。

刚刚上市的新奥迪A6 Avant，在承袭以往奥迪A6 Avant美学设计之上，再次将先锋型格拉升至全新境界。

对追求个性的“先锋派”而言，独一无二的颜值当然是吸引他们的核心要素。新奥迪A6 Avant前脸造型采用了蜂窝式玄羽进气格栅，灵感取自于轻盈灵动的羽翼，而“玄羽”则来源于中国古代文化意境，玄黑之色更加侧重运动属性，与进气格栅中的双雷达模块巧妙地融合起来，高性能竞技感拉满。

新车新增赤兔红和阿斯卡里蓝两种外饰颜色，其中阿斯卡里蓝命名源自西班牙最长的赛道，充分彰显了奥迪的运动基因。

新车标配远程发动机启动、远程空调、迎宾灯和具有触控反馈的高亮黑控制按钮等人性化配置，大大提升了科技感和驾乘舒适度。坐进车内，新奥迪A6 Avant采用三屏联袂的设计，提供全新火山灰木饰条、天然棕橄榄木内饰条、Dinamica超纤面内饰条可选，满足用户的个性化需求。

性能方面，新车标配特调运动悬架，大幅提升车辆性能。重心更低，操控性更好，驾驶更平顺，加上标配的ultra quattro智能四驱系统，整体操控表现更加出色。

B面：allroad家族——“探索家”的无畏不羁

从历史上看，奥迪allroad家族脱胎于Avant家族，但其无论在动力配置还是越野性能方面，都青出于蓝，在这一细分市场中重塑了新的专业化高度。

作为奥迪公司首次推出的越野系列车型，第一代全路况旅行车allroad quattro在奥迪C5 A6 Avant的基础上打造而成，其标新立异的定位与堪比SUV的强大通过能力，使得它在当时没有任何直接竞争车型，以此开启了一个独立的跨界细分市场，人们还给它起了一个霸气的外号——“草原狼”。

在性能配置上，allroad quattro可谓是武装到牙齿。奥迪quattro全时四驱系统、四位可变空气悬架，V6 2.7双涡轮增压发动机或2.5 TDI发动机……在20多年前便已全部实现了标配。这些强悍的性能基因，成就了它在这一细分市场中无可匹敌的王者地位，并将高性能化的传统延续至今。

2015年，第三代奥迪A6 allroad首次正式引入国内市场，其搭载3.0TFSI机械增压发动机，七速双离合搭配quattro全时四驱系统，离地间隙高达185mm，成为“瓦罐”粉丝们追捧的热门车型，即便在二手车市场，其保值率也长期居高不下。

11月10日，新上市的新奥迪A6 allroad 55TFSI尊享越野型，在奥迪A6 allroad已有的产品优势上，进一步升格，在外观和性能上实现了“智野双全”。

对追求探险和“山系”户外生活的“探索家”而言，车辆性能无疑是他们看重的精髓。性能方面，新奥迪A6 allroad搭载的3.0 TFSI V6发动机，匹配7速S Tronic变速器和48V轻混技术，百公里加速时间只需5.6秒。48V轻混技术能够使发动机在自动启停过程中更加平稳、顺畅，在提高车辆启动加速性能的同时降低油耗。奥迪ultra quattro智能四驱系统分别从智能、经济性、脱困能力上进行全面升级，为了兼顾操控和越野能力，新车还标配可支持最大60mm行程调节的空气悬架，匹配电磁可调阻尼避震器，滤震表现更加柔韧，凸显出奥迪全地形旅行车特有的高级感。

为了更加契合用户“山系生活”的独特风格，新奥迪A6 allroad在外观方面新增了苍原棕配色，凸显户外风格，其标配的远程发动机启动和远程空调功能，则让用车生活更加轻松惬意。

同时，新车还标配哑光外观套件，前后门槛带上配有带照明功能且前部带有“allroad”标志的铝制嵌件防擦板，并增加高清矩阵式LED熏黑大灯选装包，充分彰显奥迪灯光科技的魅力。

内饰维度，新车标配舒适头枕，带换挡拨片的三幅真皮多功能运动方向盘，此外，为满足用户的多元化个性需求，新车还提供内饰条、方向盘、座椅及座椅面料等选装。

双面人生之旅：探索大美之境 感悟人生辽阔

无论是玉龙雪山的观星望斗，还是黄山、千岛湖的山水秘境……作为国内豪华“瓦罐”圈极具影响力的IP，一汽奥迪自2020年开始打造的“双面人生之旅”活动，以其极具特色的根据不同车型特点同时开拓“双面”旅行路线的活动形式，以及跳出单纯道路试驾，而通过精心挑选的目的路线，引导用户探索大美之境，从而从深层次身心感悟，活出生命辽阔的深远意境，成为圈内的用户活动标杆。

不仅如此，从更宏观的视角来看，过去三年，奥迪旅行车“双面人生之旅”始终关切当下人们的生活方式和多元需求，分别从“宇宙观”、“人生观”及“自我观”视角出发，以更宏阔的视角、更积极的行动、更治愈的情绪，传递温暖向上的力量，呈现辽阔生命的多种可能性，持续探索旅行方式及辽阔生命的可能性。

2023年，奥迪旅行车“双面人生之旅”第四季正式启程，这一季中，Avant家族和allroad家族将前往中国古人类发祥地和中国古文化发源地之一的贵州，延续此前三城双线双重体验的经典模式，在更加广阔无边的山河大地，演绎属于奥迪旅行车“活出生命辽阔”的故事。

值得一提的是，2023年的双面人生试驾活动，奥迪品牌还开设了试驾活动车主招募，邀请坚守旅行车信仰的一众车主们，一同探秘文化千岛，共赴辽阔新境。本次活动，车主们将以奥迪旅行车挚友的身份参与其中，在体验奥迪旅行车所倡导的高阶生活方式的同时，感受到奥迪品牌过去、现在和未来在旅行车赛道上一以贯之的信仰坚守。

短评：

当下，车市正在发生前所未有的巨变，能源形式的变化，也为消费者带来了更加新鲜的感受。不过，无论是对于彰显个性、追求全能的“先锋派”们，还是时刻在路上，探索人生的“旅行家”们而言，在旅行车这个圈子里，可靠的机械质素和持久的性能表现，始终还是精髓所在。

46年来，在一代代不同面孔、个性迥异的用户奔赴人生旅途的道路上，奉行长期主义的奥迪品牌以自身对旅行车信仰的坚守，通过不断升级的奥迪旅行家族产品，为这些用户们提供人生旅途上最可靠的“旅伴”；另一方面，奥迪旅游车的用户们，是真正既懂车又懂生活的人生玩家，包括“双面人生之旅”在内不断升级创新的多项用户专属体验活动，也充分显示出一汽奥迪作为有温度的豪华汽车品牌，与用户同频共振，玩在一起，共同开辟人生出行新境界的用户观。