8月27日，家电行业市场调研机构洛图科技（RUNTO）公布了最新的《中国蓝牙音箱零售市场月度追踪》报告。报告显示，2025年上半年，中国蓝牙音箱市场的全渠道销量为1281万台，同比增长3.9%；销额为42.3亿元，同比增长18.4%。
一系列积极向好的数据，驱散了长期笼罩在蓝牙音箱市场的阴云。但是国内20%的市场普及率也说明，音箱市场的危机远未解除，音箱市场的复苏仍有很长的路要走。
细分功能吸引更多消费者“入坑”
蓝牙音箱市场止跌，国补政策是一个重要推动因素。国补政策的实施，让消费者有动力购置和升级家中的音箱，一众百元以内低端产品和贴牌厂家陆续退出市场。2025年上半年，在传统主流电商平台上，100元以内的产品销量份额较去年同期下降了6.6个百分点。低端市场正向200-500元区间升级。
从细分品类看，音箱产品经过大刀阔斧的更新迭代，以更加丰富的功能体验吸引消费者“入坑”。高端产品中，哈曼卡顿（Harman/Kardon）依然保持市场份额第一。其最新款的桌面式音箱琉璃五代（AURA STUDIO 5）拥有五种主题光效和360°环绕声效，并且提升了人声清晰度和声音细节表现，给消费者带来视觉和听觉的双重盛宴。
便携音箱中，随着户外露营K歌、广场舞伴奏等场景逐渐增加，K歌音箱在传统主流电商平台的销额增长了1.2%。山水、纽曼等国内厂商通常通过绑定麦克风、高清显示屏等刺激有户外观影、唱K的需求的用户埋单。国际品牌飞利浦的KTV·云·音箱采用WiFi连接，降低了麦克风延迟；并且飞利浦与萝卜K歌合作，云端实时更新MV，实现了产品本土化创新，让喜欢K歌的新生代用户尽情放歌。
智能音箱在智能家居中承担着语音控制中枢的作用，成为目前实现语音控制家中智能家电的性价比最优选。今年上半年，国内智能音箱销量达到255.1万台，同比上涨7.5%，有望在今年止住连续四年下滑的态势。
搭载了AI模型的智能音箱更是成了消费者重要的陪伴，小度大金刚Pro音箱搭载了文心大模型，实现与用户自然问答，可以通过语音和红外线控制家电。天猫精灵的X6智能音箱依托天猫精灵智能生态体系，无缝融入了智能家居控制系统，更与超过4.6亿台智能设备相连通，覆盖1600余个品牌、6800余种型号。
洛图科技指出，中国蓝牙音箱市场仍将处于稳定的存量替换阶段。低端劣质产品逐渐被市场淘汰，产品升级趋势将推动销额增长更为快速。K歌音箱、一体式电脑音箱和桌面音箱等细分市场的发展将保障整体蓝牙音箱市场的规模继续增长。
创新不足 市场复苏道阻且长
虽然蓝牙音箱市场萎缩的趋势得到了遏止，但同质化严重，创新不足，市场复苏之路道阻且长。
首先，音箱市场仍亟待创新。当前，智能音箱产品同质化现象极为严重。在大厂减少音箱研发投入的情况下，大多数产品在功能、设计和用户体验上相差无几，缺乏独特的创新点。无论是播放音乐、查询天气，还是控制智能家居，各品牌产品几乎如出一辙。
其次，音箱仍然面临着替代产品的挑战。视听体验方面，蓝牙耳机、AR/VR眼镜等产品具有明显的替代性；智能家居方面，随着智能家装逐渐普及，音箱的语音控制中枢作用也面临被替代风险。因此，音箱市场创新愈发迫切。音箱市场产品功能的创新不仅让产品领先于同行，更能为整个市场拓展新的应用场域，让音箱行业生存。
此外，对于哈曼卡顿、Marshall、JBL、漫步者等国内外领先品牌而言，山寨品泛滥也是产品需要应对的又一棘手问题。特别在线上二手市场，一些卖家以低价坑害音箱“小白”，不仅让消费者蒙受损失，也阻碍了市场健康发展。
预计2025年全年，中国蓝牙音箱市场线上线下全渠道的销量将达2590万台，同比增长4.1%。但创新不足仍是音箱市场复苏的重要阻碍。如何抓住三、四线等下沉市场及教育、婴幼老人等垂类市场，开辟音响行业新赛道，是从业者们需要认真思考的问题。
封面新闻记者 吉星
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