探索“Z世代”消费底色：这些新物种、新场景与年轻人同生共长

封面新闻记者 朱珠

为了解码“Z世代”消费趋势，助力品牌消费“元宇宙”觉醒。11月30日，由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”发布活动在云端启程，知名电商主播李佳琦、“帅出圈”的网红局长刘洪等嘉宾做客直播间，与众多企业大咖共同探讨“Z世代”消费力的崛起。

与此同时，“2021 Z世代热爱清单”在云发布现场重磅出炉，众多被“Z世代”消费者热议和追捧的品牌脱颖而出。从11月初开始，封面新闻就通过专家采访、数据解读、企业访谈、探店体验、街采视频等各种形式，试图呈现和还原真实的 “Z世代”生活，洞察和解析“Z世代”消费趋势。

我们看到，榜单中出现许多新生品牌力量，这背后反映着经济发展的新动向，拥有新国货、新地标、新科技等新概念的品牌纷至沓来，与“Z世代”消费者同频共振。

新国货、新娱乐、新消费

这些新物种与“Z世代”年轻人同生共长

与几年前相比，中国的消费群体在如今发生了巨大改变，“Z世代”已然成为消费大潮中的主力军。

众所周知，“Z世代”通常指1995—2009年间出生的一代人，他们陪伴着移动互联网的蓬勃发展而长大，热衷于社交媒体和电子商务，追求悦己生活、喜欢挑战自我，这群年轻人和以往时代年轻人之间有着鲜明的对比，在个性、生活习惯上都具有差异。

然而，我们一直在讨论的“Z世代”他们究竟喜欢什么？运动、看书、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，还是电竞、潮玩、剧本杀、理财、养宠这些新消费项目？

11月30日，由封面新闻、华西都市报重磅发布的“2021Z世代热爱消费新物种”清单中我们能窥见一二。

以王者荣耀为代表的电竞手游、以元气森林为代表的饮料品牌出现在清单中，背后正是我国电竞行业高质量发展的一个缩影，也是国产品牌崛起的见证，国潮站上新起点也给企业和品牌提出了新的课题。

此次“2021Z世代热爱消费新物种”榜单中，我们看到了新能源汽车特斯拉Model Y、小鹏P5的身影，“双碳”发展大势所趋，年轻品牌在并肩前行。

特别的是，随着乡村振兴的提出，“Z世代”不仅关注潮流动向，也为农业发展开辟了新思路，特色农产品成为了他们的新选择，清单中“巴州大罗黄花”、“达州脆李”的出现更证明了这一点。

新地标 新生活 新餐饮

这些新场景探索“Z世代”消费的鲜活底色

刚刚过去的2021年，我们见证着消费市场进入存量博弈，但更有层出不穷的消费“新场景”落地，“Z世代”朝气蓬勃促使新技术带来新体验，购物、娱乐方式也越来越丰富和多元。

对于新的消费理念，封面新闻综合多个大数据报告，得出了一份“Z世代”消费观察，观察报告显示“Z世代”的消费特性是追逐个性、新奇的应用场景。

例如，在“2021Z世代热爱消费新场景”榜单中，就有众多新老品牌出现，传统品牌拥抱“Z世代”后让消费场景焕发新生，而新品牌跟随“Z世代”创造出新的机遇。

榜单中，例如蓝光矿泉就提出了生活新概念，不同于以往的小瓶矿泉水，蓝光矿泉将目光聚焦于年轻人的生活场景，以健康活力赢得年轻人的心。而四川顺丰速运有限公司也首次推出 “形象店+共配驿站”的模式，创新了寄递服务体验。

以烤匠·麻辣烤鱼、小龙坎火锅为代表的潮流新餐饮也是新消费中一抹亮眼的色彩，烤匠·麻辣烤鱼就善于和年轻人玩在一起，以颜值和味道打开“彼此心扉”，再深入探索Z世代的新社交场景。

而那些消费新地标，更是“Z世代”们不亦乐乎的娱乐谈资，如成都伊藤洋华堂、成都王府井百货…..年轻人不再是纯粹的“逛和买”，而是感受新场景带来的沉浸式消费体验。

以此来看，抓住“Z世代”年轻人的心和胃，就要品牌和企业走进年轻人的生活，下沉和入圈，理解与信任，以沟通姿态与年轻人做朋友，探寻新消费的鲜活底色。

“2021Z世代热爱消费新物种”

(排名不分先后，按首字母拼音排序)

巴州大罗黄花

达州脆李

荣耀HONOR

淘宝

天猫

特斯拉Model Y

王者荣耀

小鹏P5

元气森林

“2021Z世代热爱消费新场景”

(排名不分先后，按首字母拼音排序)

必胜客

成都佛罗伦萨小镇

成都欢乐谷

成都合生汇

成都融创乐园

成都时代奥特莱斯

成都SM广场

成都王府井百货

成都远洋太古里

成都伊藤洋华堂

烤匠·麻辣烤鱼

蓝光矿泉

泸州银行

四川顺丰速运形象服务站

蔚来 NIO House（In99）

小龙坎火锅

小鹏旗舰体验中心（成都太古里）

自贡银行