起底108万天价LABUBU：曾被6位数转卖 如今谁又把它送上了拍卖？

封面新闻记者 朱珠

一场关于国潮IP的全球狂欢正在上演。6月10日，当一件初代LABUBU从拍卖行脱颖而出，以108万的价格被落槌拍下，全球最贵LABUBU诞生。一时间，所有人的目光都聚焦在这个薄荷色的“丑萌小怪物”身上，有人惊呼、有人质疑。

这一结果超出了早早的预期，作为这场拍卖的策划人，她只用了一周时间准备，但从未想过会有如此多年轻人走进拍卖场。当天消息冲上热搜，这只LABUBU曾经的收藏者汪先生也在朋友圈感叹：“自己当初的眼光不错。”虽然他曾以5位数买下6位数卖出，但已经退坑的他觉得这一切还是很魔幻。

LABUBU被拍出天价

LABUBU终于火出天价，但二级市场却在“暗流涌动”。它本是国内设计师龙家升的作品，现归属于泡泡玛特旗下，其爆火背后，是国潮IP在全球引起的轰动式文化逆袭，也彰显出年轻人对情绪价值的追求。但另一边，因产品短缺黄牛哄抬价格，各种仿版流向市场，大量新人进入迷局。当LABUBU成为“奢侈品”，其艺术价值到底还能延续多久？

6月10日，一场备受关注的拍卖在北京拉开帷幕，永乐2025春拍策划的全球首个“初代藏品级LABUBU艺术专场”，现场挤满了前来参与竞拍的百余名藏家和观众，网络上也有数十万人在线观众围观及出价。

永乐LABUBU拍卖专场

LABUBU已在全球范围内都是爆火的存在，从美国洛杉矶凌晨三点的长队，到英国门店因为抢购发生混乱甚至打架……LABUBU引发的一场社交媒体狂欢，让TikTok上相关话题播放量超10亿次。

而第一次出现在拍卖场上的LABUBU均来自匿名潮流收藏家。据拍卖行发布的消息，领衔的是一件高131cm的薄荷色LABUBU，是签约前初代作品，该拍品为PVC材质雕塑，标注“全球唯一一只”，现场以无底价起拍，经过激烈争夺，最终108万元落槌，加佣金124.2万元由来自网络的藏家购得。也成为全球LABUBU拍卖最高价。

汪先生曾拥有这两只labubu。图据受访者

另外一只被网友戏称酷似张飞的一件高160cm的棕色LABUBU，也是初代作品，82万元落槌，加佣金94.3万元成交。最终本场拍卖100%成交率落槌，专场总成交额达372.54万元。拍卖结果迅速登上热搜，引发全网讨论。

“结果完全出乎意料！”仅用一周时间策划，但拍卖价格和现场人流都远远超出了策划人早早的预期。“征集拍卖品的时候，很多藏家原本不愿出售，但各种软磨硬泡之后，有些藏品是在展览的头一天才签约的，然后我们马上当机立断就做了拍卖。”

当拍卖行被珍贵的珠宝首饰和画作等艺术品“围攻”时，潮玩专场成为特别的存在，早早记得拍卖当天，和以往她见过的任何一场拍卖不同，许多新兴的客人走了进来。“他们问我们怎么办牌，需不需要验资，需不需要买门票进来。”早早甚至看到一位妈妈抱着一个9个月大的小孩，全家齐上阵，最终竞拍到了自己的目标。

而早早的初心是，选择时下最热门的LABUBU，其具有大众热度、疗愈属性，能降低拍卖行的距离感，希望打破传统拍卖行“高门槛”印象，吸引一些年轻的客人进来。

拍卖策划人早早。摄影：cnlwnet

“其实我对这场拍卖的预期是很低的，因为拍卖是件刺激的事，结果难以预测，可能一下就拍到天价，也可能根本卖不出去。”但对于108万的价格，早早觉得“存在即合理”，她认为潮玩价值由圈层规则决定，收藏者本质是为情绪价值买单。

很多人眼里，LABUBU的成功源于其“反叛又治愈”的形象，因初代LABUBU的稀有度，是可以走进拍卖行的疗愈艺术品。早早说，“这次拍出天价，正因为LABUBU契合年轻人追求个性与童真的心理，艺术品的价值也不仅仅是拍卖能衡量的，藏家多因喜爱收藏而非单纯投资，每个人心里的定位不同。”

看到LABUBU被拍到108万和82万天价的消息后，潮玩收藏者汪先生没有想到，这竟是自己曾经手上的两个“娃”。他在朋友圈晒出之前和薄荷色LABUBU的合影说道：“我当初的眼光还是不错的。”

汪先生在朋友圈感概

曾经5位数买入，在持有“俩娃”1年多后，汪先生将它们卖给了同一个藏家，总价6位数左右，那个时候，他觉得已经是赚到钱的程度了。

2015年，LABUBU还是龙家升画笔下的精灵怪兽角色，2018年被泡泡玛特签约后，LABUBU重生成为盲盒手办，但这个有些小众的IP，许多人不看好其丑萌的样子，更不会想到它未来会如此出圈。

“2019年就接触到LABUBU，纯粹是因为喜欢而入坑，感觉设计可爱又带点贱萌。”因为收藏是全品类持有，汪先生在社交平台展示出了各种稀有款式，因此他也被称为圈内的大佬。

汪先生收藏的LABUBU军团。图据受访者

他回忆自己疯狂的时候，通宵排队抢购、满世界搜罗限量款、打“飞的”扫货，都是日常，这些年买潮玩，他也花了上百万元。虽然总的来说没有亏钱，但玩到后期汪先生感觉市场开始变味了，“一些玩具需要溢价、抢购才能买到，已经背离玩玩具的本质。”

于是三年前他选择退坑LABUBU，集中出售了大件的玩偶藏品，保留了一些小盲盒，当时他就将这两只天价LABUBU打包卖出。“现在涨到100多万也和我无关了。”这次能拍到如此高价，汪先生认为是抓住了流量高峰时机，利用大众热度推高价格，即便如今LABUBU爆火还有升值潜力，汪先生称都无意再购买了。

从哪吒到LABUBU，大众开始接受“龇牙咧嘴”的形象，越来越多反主流的设计哲学印证了新的审美趋势。“情绪经济”崛起之下，LABUBU在全球潮玩市场大放异彩，成为中国文创出海的标志性符号。

当LABUBU的神话正在延续，不能忽视的另一边，则是投机者们对于市场的搅动。6月12日，记者看到108万全球唯一一只薄荷色LABUBU的仿版已经流向市场，有商家开始售卖复刻版LABUBU，包括薄荷色和小雀斑，均价为2000元。“这些产品几年前就有了，最近又有点热度了，我手上还有很多。”一名卖家称。

同一时间，汪先生的朋友圈还出现了不少黄牛开始坐地起价，一款限量100个的黑色LABUBU报价超7万，这让汪先生觉得不可思议。“所以是炒LABUBU，还是真正喜欢LABUBU？”

黄牛开始哄抬物价

实际上，一代人有一代人的IP要追。“曾经暴力熊火的时候，我20万购入的一个90万售出，但后面跌至10万元。”一名潮玩收藏者担忧，如果背离“玩具带来快乐”的初衷，潮玩IP热度是否会随着过度商业化而衰退？

“现在普遍的问题是，饥饿营销和黄牛囤货使普通玩家无法以合理价格购买喜欢的IP，剥夺了核心粉丝群体的体验。”该收藏者表示，特别是一些人跟风入局，可能引发市场崩盘后“砸手里”的风险，所以潮玩应回归“服务大众”的本质，市场价格也需回归理性。