代表委员谈微短剧：引导创作出精品 是长远发展的“流量密码”｜两会热点大家谈

封面新闻记者 邹阿江 图由受访者提供

今年政府工作报告提出，2024年要积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。而微短剧作为近年来的风口行业之一，一直备受关注。

微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络视听节目。因节奏快、反转多、制作精良，迅速受到观众的热捧。

封面新闻记者注意到，在今年全国两会期间微短剧也成为了代表委员们关注的议题。对于微短剧为何迅速走红，如何高质量发展等问题，多位与会代表委员根据微短剧市场当前的发展情况提出了建议或提案。

微短剧发展迅速

有冲击也有机遇

两会期间，全国政协委员、北京大学教授张颐武就带去了关于促进微短剧健康发展的提案。张颐武在接受媒体采访时表示，近年来微短剧的出品数量很大，行业发展迅猛，契合当下受众的需求，是未来影视和互联网发展的一个重要趋势，也是一种机遇。

从一组数据中，便能理解到张颐武提到的“趋势”和“机遇”。艾媒咨询提供的相关数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达超过370亿元，同比上升267.65%。预计到2027年，中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

不仅如此，封面新闻记者注意到，今年1月在国家广电总局备案的微短剧数量有297个。此前也有多位短剧从业者公开透露，微短剧行业收入可观。据了解，目前短剧编剧的剧本报价可以大致分为四档：爆款编剧月收入可达到10万元以上；若短剧充值破500万，编剧能获得额外分成。

和张颐武教授相比，全国人大代表、山东电影电视剧制作中心原艺术副总监赵冬苓则从另一个角度谈到了微短剧的发展。她认为，微短剧走红的关键在于创作者敏锐地把握观众的情绪点和爽点。而微短剧的出现将对传统影视剧造成冲击。

但对于微短剧行业未来的发展前景，赵冬苓持积极态度。她说，“一个新事物出来之后，总是这样泥沙俱下。随着微短剧的火爆，相信相关的法律法规很快会完善起来。”

存在诸多问题

发展任重而道远

时下，相比电视剧和电影，微短剧具备投资低、回本快、性价比高的特点，吸引了不少影视公司参与，各大互联网播出平台也开始投资拍摄微短剧。

迅猛增长的同时，微短剧市场也充满诸多问题。同质化严重、内容低俗、收费乱象，是近两年来微短剧问题存在的关键词。

张颐武认为，微短剧最显著的问题就是题材重复、同质化严重，大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中，缺少创新型作品。他还留意到，行业还存在相当多不规范的现象，盗版、抄袭等时有发生，而从业者们常常维权无门。加上行业缺少正面激励机制和评价机制，快速逐利倾向比较严重。

此外，有网友反映微短剧还存在收费陷阱问题，一些消费者为了追剧充值了不少金额。记者在微信中搜索几个可观看微短剧的小程序，随机点开部分剧集观看，发现每集微短剧结束时，正好卡在剧情发展或是转折的阶段，以此吸引观众充值消费。

对于这样的现象，全国人大代表、阿坝州马尔康市敬老院院长格西王姆感触颇深。她在接受封面新闻记者采访时表示，“我一直都在关注微短剧的发展问题。它太火爆了，而正好我的身边又有朋友在微短剧小程序出现了维权无果的问题。”

格西王姆

格西王姆告诉记者，“前段时间朋友的母亲热衷于微短剧，在平台上支付过微短剧的‘年费’，但退出后再次进入链接时，竟然又要重新付费，想要退款又联系不上客服。”不仅如此，她还算了一笔账，“微短剧普遍在10集到100集，每集1-2分钟。在收费上，通常前10集左右免费，后面则需要付费观看，一部剧看下来少则几十块，多则要上百。”

“我留意到一些微短剧内容毫无营养，内容浮夸，缺乏逻辑，脱离现实，容易误导青年群体。”在格西王姆看来，当前微短剧存在诸多问题，发展任重而道远。她希望全国两会期间代表委员们提出的关于微短剧长远健康发展的建议或提案能够得到关注。

十集以后需要付费才能解锁

支持引导 激励创作

多出精品才能走得长远

对于微短剧如何高质量发展，代表委员们表示，支持引导，激励创作，多出精品，才是微短剧走得长远的流量“密码”。

两会期间，全国政协委员、著名演员张凯丽就曾公开表示，应让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向，并设立相关奖项，激励优秀影视短视频创作。她提出建立影视微短剧内容创作公益平台，为作品提供不竭源泉。

全国政协委员、北京大学教授张颐武也在提案中建议，要加大对于微短剧发展的支持和引导，对从事微短剧的企业、人才和平台等相关方面提供更多的支持，同时，加大对微短剧出海和国际化的激励，对于微短剧的出海提供更多支持。

除了引导激励，张颐武还提到了要进一步完善相关管理机制，加强监管。他表示，当前管理部门非常重视微短剧的发展，已经在制定相关法规，并就其突出问题进行过多次整治。现在对于微短剧整体的行业管理可建立专门机构，促进相关行业协会的建立，健全管理的长效机制。

通过强化监管，促进行业自律和不断提升，健全关于产业等方面的管理机制。就行业存在的突出问题进行专项整治，完善主管部门、行业协会、平台、制作公司等相关方的协调，就整个行业的突出短板和问题提供更多服务。

而关于网友反映的微短剧存在收费陷阱的问题，封面新闻记者采访了四川明炬律师事务所专职律师王雪。她表示，在遇到类似情况时，消费者首先要保存好相关票据凭证和扣款记录、观看记录等，及时与平台客服协商，沟通退款。

如果平台不配合，消费者可以保存好沟通记录和付款凭证等证据资料，拨打12345电话向消费者协会进行投诉举报，还可以就虚假宣传等向市场监管局投诉举报，依法维护自身合法权益。