坚守长期主义的一汽奥迪 “后850万”时代将如何深耕致远？

2023年，面对激烈的市场竞争，在消费升级、换购需求增加的大背景下，中国豪华车市场仍然保持了高速增长的趋势，成为拉动中国车市向上的重要增长极。

作为中国豪华车市场的开拓者和先行者，2023年，一汽奥迪以“稳中有进”的经营表现，持续深化品牌的豪华体验，收获了超过850万用户基盘，成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华汽车品牌。

2024年，奥迪品牌迎来了115周年生日。面对中国汽车市场格局的新变化和新挑战，一汽奥迪又将如何进取前行呢？“执中守正”，正是今年一汽奥迪持续修炼内功的核心基调。面向未来征程，一汽奥迪重点从产品、品牌、运营效力和内部管理方面开展落实，秉持长期主义的理念，推动高质量可持续发展。

聚焦以用户为核心的营销策略

“市场竞争百舸争流，优胜劣汰，一直在反复印证这样的事实，短时间内取得领先比较容易，更难能可贵的是长期稳定持续的领先，这需要依靠一个强大的体系能力和经营中坚持的长期主义。企业经营的长期稳定可持续，对于用户来说也是负责任的体现。”

正如上述一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚所言，一汽奥迪坚守品牌的背后，正是坚守着对用户的责任。850万用户资源，是一汽奥迪最宝贵的财富，也是其作为主流豪华市场“引领者”的核心优势之一。正因为此，2024年，一汽奥迪将继续聚焦以用户为核心的品牌营销策略，充分发挥850万最大用户基盘的优势，聚焦电动化传播、高端体验营销、高端平台合作、品牌曝光强化、名人营销及用户形象提升五大领域深耕细作，坚定加大品牌建设投入的信心与决心。

“2024年将是营销升维的一年，采取与用户直联的数字化手段，构建直面用户的营销能力。”李凤刚表示，一汽奥迪通过数字化手段与用户直连，进行全域用户运营，力求在客户开拓上为经销商提供增值。此外，还将进一步整合一汽奥迪销售公司和经销商的资源和政策，提升运营效力，创新管理思路，提升营销服务的效果和效率，最大化地发挥品牌优势。

从产品层面，一汽奥迪也将构建更精准的用户需求洞察能力，建立敏捷、市场化的产品管理机制，实现新能源车数量提升、智能网联焕新、自动驾驶升级和内饰豪华感提升，并将更加积极倾听用户声音，全力满足用户的多元化产品需求。“我们将充分挖掘自身现有产品的优势，比如从年轻客户更喜欢、更多需求的视角，快速推出一些新的彩色外观和内饰搭配，提升对年轻客户和女性客户的吸引力；通过装备价格的调整，进一步提升产品的豪华感和魅力。”李凤刚说。

针对现有客户，一汽奥迪也将通过服务产品开发及用户权益优化两大措施，给予用户更好的体验。比如将推出长车龄专属和新车端机油包两款全新产品，还将新增超过10种易损件的服务包。同时针对用户高频触点，提升经销商上门取送车的支持比例，为客户用车提供更多便利。

多维度多触点 持续深耕品牌建设

从“奥迪Q家族极境之旅”到旅行车家族“双面人生”之旅，从热度十足的RS城市赛道到极度严寒的冰雪体验，从品牌联名到达喀尔赛事，从携手马未都、刘德华等名人开讲英杰大师班到与谢霆锋、张钧甯探访德国工厂……过去的2023年，一汽奥迪持续赋能用户形象升级，探索豪华价值内涵，持续打造多维豪华触点的豪华品牌体验。

“2024年将是品牌锐化的一年，一汽奥迪将充分发掘我们百年造车的沉淀和稀缺的豪华体验，让更多人了解奥迪和新势力，和其他友商的对比优势。”李凤刚表示，一汽奥迪在用心持续打造上述豪华全触点与用户高价值体验的同时，还将结合市场变化中的新节点，从多个维度进行品牌建设的持续深耕。

当下，新能源已经成为中国车市的重要一极，随着新能源产品渗透率的不断扩大，一汽奥迪也以奥迪百年豪华品牌的技术底蕴为基础，持续聚焦电动化转型，深耕电动技术，塑造全新技术品牌形象。

2024年1月5日，奥迪运动车队正式开启第三次达喀尔拉力赛征程，今年奥迪运动车队将继续使用细节全面优化的奥迪RS Q e-tron赛车，参与T1 Ultimate组别的较量。尤其在性能方面，电驱系统的最大输出功率提升至286千瓦，多处零部件的重量也进行了轻量化升级，以求带来更加出色的功率重量比。

1月19日，2024达喀尔拉力赛落下帷幕，代表奥迪车队出战的西班牙老将塞恩斯夺得汽车组总冠军，其所驾驶的奥迪RS Q e-tron，成为了历史上第一辆赢得达喀尔冠军的电动赛车。奥迪在达喀尔拉力赛上的惊艳表现，不仅是奥迪在赛车运动中的又一次突破，成功通过这种极端艰苦的环境和路况挑战，也充分验证了奥迪电动技术的不凡实力。

同时，一汽奥迪今年还将联动奥迪全球资源，发力PPE技术，全力推进A6 e-tron、Q6 e-tron等PPE平台车型的生产进度，展示PPE平台及车型的技术优势。

体育营销方面，接踵而至的亚洲杯、欧洲杯，让2024年成为足球大年。作为从2002年起就与拜仁慕尼黑结缘的汽车品牌，一汽奥迪将借助拜仁足球俱乐部资源，开展拜仁中国行体验活动，同时还将为用户提供包括拜仁中国行现场观赛、青少年夏令营、奥迪用户联赛等尊享权益及丰富体验。

结语

跨越百年的汽车变迁史，如同蜿蜒的河流，在起伏波动中曲折向前。从电动到燃油，再从燃油回归电动，百年来每一次时代更迭，都会改变格局。但随着时光流逝，如同大浪淘沙，有些品牌转瞬即逝，来去匆匆，唯有着眼于长远，苦练内功的品牌，才能立于不败之地。

正是对长期主义的坚守，无论在全球还是中国，奥迪品牌始终都是豪华汽车市场的中流砥柱。2024年，面对新的市场变局，在“执中守正”的基调下，我们相信，面向“后850万时代”的高端移动出行新征程，一汽奥迪仍然将永立潮头，与用户一起书写新的篇章。