《流浪地球2》爆单 科幻产业周边真的火了吗?丨共生纪元·科幻未来

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封面新闻 2023-09-21 09:00 144476

封面新闻记者 吴德玉  见习记者 车家竹

众筹目标为10万元《流浪地球2》,最终,官方授权模型周边筹到1.2亿元。今年年初, 这场科幻界的上亿爆单项目,你参与了吗?

《三体》的强势出圈,《流浪地球》的爆火,科幻产业周边受到追捧,其他科幻IP也争相试水,键盘、水杯、服装,这些联名周边的集结早已不新鲜,一场“新世纪烧钱计划”正在开启......能挂在墙上的moss蓝牙音箱、互联网主机密钥外形的充电宝、变形万能匣受到众多科幻迷的追捧,不管是吃科幻电影“红利”的快速产品,还是推出细水长流的“慢产品”,售价并不低的科幻电影周边频频出现,仍有消费者为“爱”买单。

科幻产业周边真的火了吗?据《2023中国科幻产业报告》,2022年,中国科幻产业总营收877.5亿元,其中科幻衍生品产业总营收48.3亿元,同比下降20.4%。总体发展依赖现象级产品,国创二次元科幻IP走向成熟,增长势头强劲。

2023成都世界科幻大会将于10月18日开幕,来自世界各地的科幻大咖和科幻迷将齐聚成都,科幻周边必将成为一个绕不开的话题。针对科幻周边这个话题,封面新闻记者采访了相关人士。 玩具博主dracos觉得国内对于科幻电影周边依赖于固定的IP,怎么都离不开《三体》和刘慈欣;赛凡科幻空间大掌柜,未来科幻大师奖创始人孙悦认为科幻周边有可观的发展,但整体产业还处于上升和初级阶段;未来事务管理局创始人姬少亭直截了当地说:“科幻周边是对科幻的一个刻板印象,刘慈欣老师是这个时代稀缺性的存在,但绝不是中国科幻唯一的存在。”

科幻周边缺乏科技含量且后继乏力


回忆起6个月前参与《流浪地球2》周边的众筹,小马依然觉得不可思议,“我反复看了众筹结果,以为是千万,没想到是1.2亿元,我被大家巨大的购买力震惊了。”她今年1月28日下单了一个“数字生命卡”,本以为赶到3月份女儿过生日时当礼物绰绰有余,没想到,到货时间为6月26日,让她险些记不起来自己曾经买的到底是什么。“我买《流浪地球2》的周边,纯粹是被电影的热度带动,应景买入,上头下单。其实所谓的数字生命卡,科技含量并不高,就是一个U盘,玩了一个概念。”虽然新鲜劲已过,数字生命卡早被“束之高阁” ,但小马觉得:“以后偶尔翻出来看看,想想我们曾经追过的科幻电影,也挺好的。”

玩具博主dracos比小马资深,《流浪地球1》《流浪地球2》的周边众筹他都参与过。

在dracos看来,时隔4年《流浪地球2》的周边比《流浪地球1》的联名键盘产品,有了长足进步,从生活周边到数码玩具,联名产品层出不穷,甚至能够做到1:1的原比例复原影片中出现的形象。

dracos购买的《流浪地球1》周边

dracos购买的《流浪地球2》周边


不过,两场众筹还是让dracos感受到了国内国外周边产业的差距。“举一个很简单的例子,国外好莱坞的电影工业周边就做得比较成熟,比如变形金刚的周边,在电影拍摄之初,甚至在拍摄之前,就做好了这些周边产品的预案:会做什么样的概念,会做什么样的形象.......都在提前计划方案内;待到电影播出之时,就会立即同步推出。”较为成熟的电影工业产出,也使周边产业形成了一定的规模和生产流程。

“从我个人的角度出发,国内对于科幻电影周边众筹的热情较为依赖于固定的IP,现在科幻产业周边成功怎么都离不开《三体》,也离不开刘慈欣,一个好的故事架构和人物设定,也是大家买单的‘名头’,虽然现在我们都说IP和周边是一个相辅相成的关系,但是当这个较为小众的圈子热度逐渐散去,后期的周边产业也就进入到了一个比较疲软的状态。”dracos对于科幻产业周边发展热度褪去后的现状这样分析。

科幻衍生范围更广,周边市场潜力巨大


中国科幻产业周边怎么样?从产业产品角度解读又会是怎样的一种情形?赛凡科幻空间大掌柜,未来科幻大师奖创始人孙悦有一套自己的见解。

赛凡联名周边

“从《2023中国科幻产业报告》中,其实我们也能看到,科幻产业的规模数值还是比较可观,无论在科幻游戏、科幻影视、科幻衍生品或者说其他比较层次的产业,都有一个可观的发展,但是整体产业来说还是相对比较薄弱。包括对现在整个的产业构成来讲,也是处在上升和比较初级的阶段。”

孙悦觉得,科幻产业周边作为文化企业和文化行业的一部分,它一定是针对内容本身的衍生。广义上来讲,科幻产业周边所涵盖的范围非常广,周边产品就是科幻的周边,“用个例子来详细说明,比如‘三体’小说衍生出来的就是电视剧。基于这些作品,延伸出来的实体的产品也好,都算是这个文本本身所延伸出来的一个产业,或者说它的内容就是一个产品,是多类型产出的产品。”

“在狭义的理解上,周边和文创产品有一些相似,它更多的指实体和面向粉丝面向受众来形成的一些消费。这个作品和这个IP内涵会有一些实物的产品,产品会涵盖:模型、手办、T恤,在这个范围内是和文创产品有类似之处的。总的来说科幻产品周边和文创内涵相似,但是科幻产品周边延伸的范围更广。”

科幻粉丝是最大消费者,属小众文化群体


国内国外的科幻周边产业又有什么不同呢?在孙悦看来,其实可以从粉丝群体出发进行划分,这个小众而又特殊的群体,是科幻周边产业中不可忽视的一个部分。

孙悦给记者分析:“中国本土的科幻作品是有自己非常独特的一个‘中国式’的科幻审美,开发出的一些产品也会区别于欧美科幻的一些IP产品,目前科幻的整个人群(受众)其实是以年轻人的一个形态,和国外有非常大的区别。单单从科幻文化的角度来讲,国外举办的科幻大会消费主力其实很大一部分都是中年人。因为毕竟科幻已经在国外发展了很多年,中年人还会发展到老年人,又辐射到年轻人。但是我们中国不一样,我们中国的科幻其实更多的还是以年轻人为主,更多的像80年90年00年这些年轻人。”

赛凡科幻空间大掌柜 孙悦

“所以年龄层的优势会也是决定周边产业市场的发展,这些粉丝,包括消费者,他们会和我们来一同来成长。我们未来市场的潜力是非常巨大的。”还有一个最重要的一点,中国科幻的实体衍生产品,也是科幻迷的交流空间,能够让他们有家的归属感。科幻的粉丝,是一个非常“特殊”的人群。比如像赛凡的团队核心,也都是一群科幻迷,其实从公司创立的头几年,一直到现在,重点研究的产品都是针对科幻文化的一些人群,他们有他们的特殊之处,是一个小众文化群体,是一个很特殊的存在当你真正喜欢上以后,粘性又会非常高,而且会一直关注下去。这也是一个科幻周边群体成长起来的一个过程。

科幻不是一种“衍生”的存在,而是一种思维体系


“如果我们今天仍然认为文字之外的科幻产品都属于科幻周边,那就是一种刻板印象了。”

姬少亭,既是资深科幻迷也是未来事务管理局创始人,作为行业资深参与者,她创办了另一颗星球科幻大会、铥铥科幻电波(播客)、宇宙抽屉(玩具)等品牌,7年来出版了54册科幻书籍,发表了1500万字原创科幻小说、引进500万字世界获奖科幻小说。伴随科幻在中国的崛起,未来局在用自己的方式,为科幻的下一个时代在中国而努力。

未来事务管理局创始人姬少亭

姬少亭告诉记者,很多行业人士在传统思维模式下,只认可文字的价值,他们会认为将文字之外的所有科幻产品都视作衍生品。“因为过去在中国科幻领域存在更多的表达形式就是文字,它成本更低, 更容易传播。但在今天,如果站在整个中国科幻领域的立场上,以 发展的眼光来看,就会发现,科幻的产品已经存在于各个领域,包括电影、剧集、纪录片、游戏、玩具等,不少产品并非从文字衍生而来。是时候转换视⻆了。”

换个视⻆,双方互换,从行业的⻆度看又会是怎样呢?“如果你站在不同的行业来看,比如游戏,从世界观搭建到玩法开发有一套非常复杂的生产规则;如果站在玩具生产⻆度来看,从创意到绘图到建模再到生产和监修,它也是一套自有的完整体系和流程。”

“所以当我们站在每个行业立场上来看,科幻只是其中一种可能性。 就是因为科学幻想是一种思维形式,可以被不同的载体表达。如果我们在今天谈论科幻,仍然把所有非文字的内容产品都看作衍生的话,那其实是不完备的,是不符合这个时代真实情况的。”

谈到现在的科幻原创设计产品,姬少亭补充道:“我们做产品,会非常尊重每一个行业的不同规则。比如刚提到的电影、玩具、游戏等,都有不同的逻辑和生产流程,合作方的思路有很大差异,我们学习行业流程和判断标准,摸索出了如何用科幻赋予产品更大价值。一直以来,我们是用这样一种思维方式去工作。”

未来局研发桌游

对于提到科幻作品首先就只能想到刘慈欣,会不会显得有点片面? 姬少亭说:“不是有点片面,是非常片面。刘慈欣老师是这个时代稀缺性的存在,他的名字在搜索指数上超过他所在的领域‘科幻’,这在任何一个文化领域都是格外罕⻅的。刘慈欣绝非中国科幻唯一的存在,当我们把目光放在不同文化载体,就发现科幻领域还有更多的优秀的创作者。科幻本身的未来质感就很强,它意味着很多未实现的事,即将达成的科学技术。科幻代表的就是人类未来的无限可能性,所有其中也存在大量就业机会和商业机会,是今天的中国特有的一种非常蓬勃的文化气息。”

评论 4

  • ppcount 2023-10-01 发表于四川

    真的吗

  • 汐止 2023-09-22 发表于辽宁

    厉害了

  • 仪陇县金子村第一书记 2023-09-21 发表于四川

    好久去看一下

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