三大自有IP亮相潮玩展 潮玩新势力加速构建多元IP矩阵丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

当前中国IP玩具行业正从粗放式发展向精品化、差异化转型，头部玩家通过原创IP与工艺升级推动市场规范化，兼具文化特色的IP逐渐获得消费者关注。

6月1日，国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。据了解，除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新自有潮流IP，以富有辨识度的形象及成熟的产品矩阵，在展会现场掀起抢购热潮。

据介绍，本次展会52TOYS以海洋元素为灵感，打造清新自然的展陈视觉，初夏氛围扑面而来。每个IP拥有自己的专属“岛屿”，不仅展现了IP独特的艺术风格，更传递出深层次的情绪，让玩家在沉浸式体验中感受IP的魅力。

此次玩心展发售的Pouka Pouka“波卡波卡”系列搪胶毛绒盲盒和限量“绵云宝宝”搪胶脸毛绒公仔，通过毛绒的触感，凸显出Pouka Pouka温暖治愈的气质。现场不少玩家在触摸到产品之后惊叹于其精致的做工与细腻的手感，表示“原地入坑”。据现场工作人员介绍，这两大IP在展会预热阶段便备受期待，吸引了大量玩家专程前来。

记者了解到，52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。除了NOOK，梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，也各自拥有稳定的粉丝群体。在潮流IP之外，52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化，构建起了风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。

根据灼识咨询的数据，全球IP玩具市场规模预计于2029年增长至人民币7717亿元，2024年至2029年期间的复合年增长率为8.0%。面对广阔市场，玩具消费新势力开启了新一轮的跑马圈地。

此外，相关责任人介绍，从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。“我们注重IP风格、调性的多样性和差异化，同时结合52TOYS丰富的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，凸显和诠释每个IP的内核。”

有业内人士表示，目前中国IP玩具行业仍处于发展初期，正逐步从品类有限、质量参差不齐的阶段，向产品多元化、工艺精致化的方向转型，行业由头部企业引领创新，推动IP玩具的质量提升与市场规范化发展。同时，高质量、具有文化特色的中国IP玩具正在逐渐受到国际市场的关注。