新春看消费|年味升腾消费复苏 四川“烟火气”正浓

封面新闻记者 马梦飞

1月26日，大年初五，春节进入尾声。

“真的好久没有看到这么热闹的场景了！”望着宽窄巷子水泄不通的人流，陈洁由衷地感慨道，门店客流量和平时相比翻几倍增长。

陈洁在宽窄巷子旁卖旅游纪念品已经许久，见证了近年来成都消费的“阴晴圆缺”。今年春节是中国疫情防控进入新阶段后的首个春节。春节“返乡潮”叠加“旅游热”，使得四川兔年春节的旅游、消费市场更为火热。

宽窄巷子的川剧变脸表演

国务院联防联控机制春运工作专班初步分析研判，春运期间客流总量约为20.95亿人次，同比增长99.5%。

毫无疑问，消费热情正在回归，烟火里的四川，正在复苏。

吃

多家餐饮门店客流量增长超210%

兔年吃兔，怎么吃？四川人最有发言权，俗话说“没有一只兔子能活着走出四川”。在今年的春节假期中，老妈兔头成为最受外地游客欢迎的成都名小吃之一。

备受关注的老妈兔头

成都地铁高升桥站的D口，是距离武侯祠和锦里古街最近的一个地铁出口。因此，春节假期这里的人流量居高不下，而出口外面就是一家“双流老妈兔头店”。

“生意真的太好了，很多游客吃到好吃，又买了很多抽真寄回去。”该店店员笑着说道，三种口味里麻辣味卖得最好。来往的游客看着玻璃窗里的鲜辣兔头，总免不了买上一两个边走边吃。

这样的热闹的景象，在成都宽窄巷子、春熙路等多个热门景区，都能看到。

线下兔头热卖，线上也不遑多让。在各个电商平台上，四川地区多个品牌的兔头产品销售也十分火爆。其中，成都一家专门销售兔肉小吃的网店，麻辣兔头月销量超过4000件，远超冷吃兔、手撕兔、麻辣兔腿等其他兔肉产品。而另一家以辣卤出名的四川品牌，店里的主打商品就是冷吃兔，目前月销量已超过7000件。据悉，该品牌一年可以卖掉20万个兔头。

成都兔头的热销，只是成都春节饮食市场火爆的一个缩影。据成都美食文化交流与创新中心数据统计，大年三十至正月初四，全市20个餐饮品牌30个门店客流量同比增长210%以上，太古里一家火锅店甚至创下了日排队订单4000单的历史最高水平。与此同时，四川火锅、重庆火锅的搜索量环比增长超一倍以上，四川多地腊肉销量环比上月增长150%。

玩

门票收入恢复至疫情前74%

春节假期以来，“门票售罄”成为四川多个景区的日常状态，文旅市场展现强劲复苏态势。

四川峨眉山、广汉三星堆博物馆、瓦屋山、青城山等众多景区，又开启了“人从众”模式。一些景区的门票售罄，游客人数已达上限，不得不采取了限流措施。旅游业在因疫情原因经历了三年的“长淡季”之后强势回归，实现兔年的开门红。

人潮涌动的景区

“春节和闺蜜来了一场说走就走的旅程，最想看的是大熊猫，最想吃的是四川火锅。”来自上海的游客刘雅和闺蜜初三到达成都，当天就去打卡了成都大熊猫繁育研究基地，成都一直是刘雅“城市打卡清单”的榜首，这个春节她终于圆梦。

类似刘雅的游客还有很多。来自四川省文化和旅游厅的数据显示，截至26日15时，全省纳入统计的743家A级旅游景区，当日接待游客477.29万人次，实现门票收入5530.65万元。六天累计接待游客2547.4万人次，实现门票收入25830.32万元，与2019年春节同期相比，分别恢复到75.98%和74.18%。

值得一提的是，今年春节，通过技术上新，四川也在探索着文旅领域的新场景。今年，自贡国际恐龙灯会首次在除夕夜点亮，打造沉浸式数字景区新玩法；成都推出夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列全新夜游活动延伸“夜游产业链”；宜宾开展“梦回宋朝”沉浸式汉服秀剧本杀及新春无人机主题秀活动，集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景，增强游客新体验。

看

2023春节档总票房突破60亿

近年来，在春节众多消费市场中，电影市场逐渐成为重要的一部分，春节档也成为电影市场的“兵家必争之地”。

成都成华区完美世界影城

“强推《满江红》，这绝对是一部值得二刷三刷的电影！”电子科大的大二学生程浩刚从放映厅出来，就迫不及待地在群里和朋友分享他的观感。上午《流浪地球2》下午《满江红》，程浩一天就把春节档他最期待的两部电影看完，“太过瘾了，已经很久没有看到这么精彩的国产电影，近期还准备去二刷。”

程浩感叹，久违的春节档终于回来了。

今年春节档电影包括，国产科幻电影《流浪地球2》、张艺谋的《满江红》、程耳新作《无名》、喜剧片《交换人生》、动画电影《深海》和《熊出没·伴我“熊芯”》等，这一幕，在春节档已经很久没有出现。

面对如此庞大的阵容，市场也没有辜负期望。

据灯塔专业版实时数据，截至发稿，兔年春节档电影累计票房已达60.74亿元，超过2022年春节档60.39亿元的总成绩。观影人次已突破1亿，市场表现可谓振奋人心，目前票房排名前三的电影分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》。

截至发稿，春节档总票房

有业内人士分析认为，今年春节档能有此佳绩，一方面是疫情影响减退，另一方面是今年春节档电影质量颇高，6部新片淘票票评分均达到9.0分及以上。此外，大盘票房平均票价显著下降也是原因之一。

2023年定位为“消费提振年”

商务部副部长盛秋平1月19日在国新办举行的保障春节市场供应、促进节日消费新闻发布会上表示，商务部围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划，把全年定位为“消费提振年”。随着扩内需促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，今年消费将呈现稳步发展态势。

毋庸置疑，春节假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了中国消费超大规模市场的内需潜力。

西南财经大学西财智库主任、首席经济学家汤继强接受采访表示，总体来看，疫情三年，消费被抑制了三载，尤其是消费者心理的变化，对市场复苏是有“久旱逢甘霖”的正向激励。再加上国家鼓励，政策支持，环境优化，无论外部环境如何复杂多变，中国这边风景尚好。商务部研究院国际市场研究所副所长白明对于2023年我国消费市场，也认为将出现“恢复性增长”的态势。

种种迹象都显示，中国经济正快速恢复。此前，2022年中央经济工作会议也强调，“我国经济韧性强、潜力大、活力足，各项政策效果持续显现，明年经济运行有望总体回升。”

见微知著，这些消费复苏的点滴正汇聚成为中国经济加速增长的动力！