封面观酒丨应对双十一冲击 多家白酒品牌急发告知书

封面新闻记者 喻奇树

双十一临近，各大平台线上众多商家开始借助各种补贴之名，提前打响价格战。尤其是一些白酒线上商家的操作，弄得白酒厂家十分紧张。近日，多个白酒品牌紧急发出告知书，提醒消费者正规渠道购酒。

多个平台商家提前开打“双11”

每年双十一，消费者是购购购，各个平台商家自然不会放过这样大促的机会。

虽然今年双十一还没有到，但记者注意到，近期各大平台白酒商家，早已纷纷打出“双11补贴”或提前优惠的噱头，实际“双11”商战已提前打响。

在某视频平台，一家酒类商家店铺正在直播，以飞天茅台1499的价格进行秒抢。另一店铺，两瓶第八代五粮液仅标价1499元，并标示双11品牌正品。

在快手平台，一家店铺也在直播销售五粮液，一箱原价5120元的第八代五粮液，直接优惠至4620元。平台另一店铺，1576元两瓶还附送一瓶50毫升小酒。

在拼多多平台，一家店铺的双11政策，海外版飞天茅台1499元，并标海外直采，假一赔十。

平台上一些店铺的其他多个品牌的白酒，标价也明显比线下便宜，不少是信誓旦旦保证真品。

多家白酒品牌紧急发布告知书

针对线上店铺的价格乱象，近日，多个白酒品牌紧急发出告知书，提醒消费者要在自己授权店铺或正规渠道购买，以免受骗。

10月14日，贵州茅台酒销售有限公司发布《温馨提示》，公布贵州茅台酒线上和线下的官方、正规销售渠道。并提示广大消费者，认准并选择官方、正规渠道购买贵州茅台酒。

10月17日，贵州习酒股份有限公司发布《致习酒消费者的告知书》，称近期在天猫、拼多多等电商平台，出现了未获授权认证的非正规店铺擅自销售习酒产品的现象。并向消费者发出风险提示，表示以零容忍的态度打击侵权与假冒行为。

10月18日，五粮液第四次针对线上假货发声，称部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况，此类行为不仅扰乱了正常的线上销售秩序，更可能为消费者带来多重权益风险。在上轮公布超过50家电商正规渠道店铺后，五粮液本次还公布了46家非授权店铺，首次曝光线上非授权店铺名单。其中京东有4家，快手有9家，美团3家，拼多多有8家，天猫淘宝有5家。五粮液表示，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，可能面临产品真伪无法验证、产品品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难四种风险。

10月23日，水井坊也发布了《致水井坊消费者告知书》，称近期注意到在部分电商平台存在未经公司授权的店铺，擅自销售水井坊产品。同时对其官方授权店铺信息进行公示。

另外，国台酒业也公布了自己线上销售渠道，提醒消费者贵州国台酒时，严格选择官方授权及正规销售渠道，规避非正规渠道带来的风险。

划清界限防范冲击正常渠道体系

对于登上厂家公布的线上“黑名单”，有商家表示，自己反正不是其经销商，厂家管不着。

但记者注意到，在厂家发布告知书后，多个平台的商家调整了价格，有的平台还下架相应的店铺产品。

有行业观察人士认为，“双11”等大促期间，电商平台的“百亿补贴”往往导致名酒价格大幅下降，当前多个名酒价格体系本就脆弱，禁不住双11混战冲击，品牌必须提前做好防范。

酒类分析师蔡学飞指出，在行业整体承压背景下，头部酒企于“双11”前集中规范销售渠道，是应对市场疲软、线上价格混乱及假货频发等问题的主动防御举措，旨在维护品牌价值与价格体系稳定。

酒业独立评论人肖竹青认为，非授权渠道主要带来价格体系冲击、品牌声誉风险与渠道生态破坏三方面影响。此次头部酒企集中公布正规渠道并点名非授权店铺，目的有三：一是保护消费者免受假货损害；二是稳定经销商价格预期，防止抛货行为；三是推动电商平台建立“白名单”准入机制，强化渠道管理。

“白酒企业这些举措，并非要封杀电商，而是在主动拥抱线上渠道的同时，通过公布白名单来划清界限，引导平台和市场更加规范。”