四川达州达川区龙舟赛带火南滨广场 12万客流如何转为“留量”

封面新闻记者 曾业

5月18日至 5月21日，四川达州的南滨广场成为网红打卡地。以“川渝陕”龙舟邀请赛暨“划遍四川”达川站赛事活动为契机，达州市达川区人民政府在此举办2025小龙虾啤酒音乐美食节，汇聚本地特色小吃，搭配电音、摇滚乐队演出，吸引市民和游客扎堆体验。

白天看龙舟竞技，夜晚享消费盛宴。通过以赛引流、以文聚魂、以旅兴业，达州市达川区探索出“文旅+消费”融合发展的新路径，成功将“文旅流量”转化为“消费留量”，不仅创下南滨广场12万人次的客流新高，还带动三里商圈夜间经济环比增长18.6%。

深化商文旅体融合，打造消费新场景，是2025年四川省商务工作电视电话会议提出的战略部署。今年以来，达州市达川区积极响应，主动作为，大力实施提振消费专项行动，出台系列优惠政策，全力开展促销活动、保障民生需求、焕新城市活力。

市民和游客在南滨广场品美食。（达川融媒供图）

达州南滨广场小龙虾啤酒（音乐）美食节现场。（达川融媒供图）

政府搭台企业唱戏

日销20万元背后的场景创新

2025年是四川省委确定的“消费促进年”。四川省商务厅《关于培育新型消费的实施意见》提出，2025年全省计划打造100个“体育+消费”融合示范项目。

5月18日至5月21日，达州市达川区南滨广场化身夏日欢乐场，“千帆竞速·万味飘香”2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节如期举行。借力龙舟赛流量，融合美食和音乐，当地推出“双 IP 联动”的消费新场景，活动期间累计接待游客超12万人次，夜间消费时段延长3小时，美食区日均销售额突破20万元，三里商圈客流环比增长18.6%。

达州市达川区商务局相关负责人介绍，活动期间，他们将南滨广场3.2万平方米滨水空间改造为沉浸式消费场域，通过“龙舟赛事引流+美食场景留客”的模式，不仅激活了城市消费新场景，还擦亮了“达川夜经济”的闪亮名片。

“这既是落实省委‘消费促进年’部署的具体实践，也是响应达州市‘一区一枢纽一中心’建设的创新举措。”该负责人告诉记者，本次活动引入了老地方海铺、刘氏稀饭、余妈豆瓣等30余家本土品牌商家参与，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良性机制。

市民和游客扎堆观看龙舟竞速。曾业 摄

达州市达川区2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节。（达州市达川区商务局供图）

节庆爆点挖掘潜力

人气聚集背后的“留量”探索

据达州市达川区商务局统计，2025 初夏消费季暨小龙虾啤酒（音乐）美食节举办期间，主城区夜间消费时段从常规的4小时延长至7小时，带动三里商圈日均客流量突破3万人次。其中，“刘氏稀饭”等非遗品牌单日销售额同比提升220%，“老地方海铺”小龙虾日均销量达1.2吨。

如何制造节庆爆点挖掘消费潜力？达州市达川区此前已积累了不少经验。

今年新年伊始，该区就抢抓春节消费热点，集中开展富有“年味”和达川特色的促销活动，吸引消费群体70余万人次，拉动消费超过5亿元。升华跨年活动、千人刨汤宴活动、新春集市、主题灯会、石桥烧火龙等特色活动，都成功实现了让“流量”变“留量”的期许。

“五一”假期前后，达州市达川区创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，出台系列优惠政策，以真金白银、真情服务促消费。其中，“花漾达州·焕新生活”夏季消费季暨汽车促销活动，浪漫氛围拉满的“莫奈花园”在社交平台上成为热词，众多线上线下联动的消费新场景，拉动汽车、房产等大宗消费同比增长14%、22%。

今年以来，达州市达川区以丰富群众生活、拉动区域消费为目标，全力促消费聚人气。截至目前，已累计开展各类主题促销活动40余场次，吸引消费群体130余万人次，带动商圈周边家电、汽车、餐饮、住宿、旅游、娱乐等消费超16.2亿元。

达州市达川区消费新场景。（达州市达川区商务局供图）

2025年达州市达川区的新春集市上，游客体验“青梅煮酒”。曾业 摄

政策加码释放动能

让“节庆经济”转化为“日常消费”

在达州市达川区商务局的后续消费促进计划中，记者注意到“场景复用”的创新思路：南滨广场将作为常设消费集聚区，定期举办主题市集。同时，将深化“一季一主题”的促消费机制，把成功经验复制到家电焕新节、金秋消费季等系列活动中。

这种从“节庆经济”到“日常消费”的转化路径，与《四川省消费中心城市建设指南》提出的“场景可持续化”要求深度契合。

当龙舟竞渡的鼓点与消费市场的脉搏同频共振，达州市达川区用实践证明了资源转化的无限可能。这种“政府引导不包办、市场主导不失序、群众参与不缺位”的新型促消费模式，或许正是破解县域消费升级难题的“密匙”。

实际上，通过政策引导和补贴刺激的“加码”，达州市达川区的市场动能已得到释放。

“花漾达州·焕新生活”夏季消费季暨汽车促销活动。（达川融媒供图）

今年以来，该区先后出台购房送电子消费券、消费抽奖活动等优惠政策，联动全区餐饮、住宿、服装、家电等2000余家商户，推出折扣让利、满减补贴等惠民政策。截至目前，购房送电子消费券累计发券544名，金额达969万元；一季度参与消费抽奖活动1万余人次，成功领奖的达3900余人，带动零售、餐饮等行业销售额同比增长12%。

与此同时，该区还扎实推动消费品“以旧换新”补贴政策精准落地，筛选参与主体177家。截至目前，汽车置换1276台，汽车报废546台，汽车销售额达2.73亿元；家电3C数码16352台，销售额5274万元；电动自行车1202台，销售额达372万元。

达州市达川区商务局相关负责人表示，接下来，他们将继续抢抓暑期、中秋、国庆等重要消费节点，积极谋划开展更多形式的节庆活动，拉动日常消费持续升温。