施华蔻127年的坚持，只为“让美发生”

“当女性自信绽放时，无论是站在牡丹花田间、8000米高峰上，还是剧场中，整个世界都将因此而光芒万丈。”在10月24日晚举办的“2025封格女性 年度公益之夜”现场，汉高消费品牌业务部品牌总监吴晓婕分享了施华蔻与中国女性消费者共创的“美的三重奏”，展现当代女性果敢的生活态度。

现场分享中，一个个诸如“年轻女性对着染发货架犹豫徘徊”“K-POP 随舞现场多彩发丝随舞飞扬”的场景背后，是拥有127年历史的美发品牌施华蔻用“让美发生”的品牌理念串联起的中国女性成长图景，在“美的改变者”、“美的见证者”和“美的引领者”三重角色中，奏响了当代女性由内而外的绽放之歌。

勇气为笔，做“美的改变者”

“真正的美，不是活成别人眼中的风景，而是勇敢地为自己绽放。”吴晓婕分享施华蔻品牌传递的核心思考，而这份思考也是源于无数个真实的消费场景。她分享了一个自己见到的小故事，“记得有一次我在苏州的一家门店遇到过一位女生，她当时在货架前来回徘徊，我就忍不住上前询问。她告诉我她想染个‘出花头’的颜色，但是又有点不敢。我问她担心什么，她回答：‘担心太扎眼，担心别人怎么说自己。’”

那位在苏州门店犹豫的女性所顾虑的“扎眼”、“他人评价”，正是许多中国女性面对自我表达时的共同困境。而施华蔻用实践给出了答案：2024年7月，施华蔻发起了一场非常有意义的挑战，在8小时完成221人染发的“吉尼斯世界纪录”挑战。吴晓婕直言，这场有意义的活动不是为了头衔的彰显，而是让200多个“我敢”的故事汇聚成勇气的洪流，印证“改变本身就是纪录”的深刻内涵。

这种对勇气的呵护，更融入日常服务的细节。品牌联动屈臣氏推出的专业色彩测试活动，通过科学诊断帮助女性找到适配发色；施华蔻今年的十二城路演中设置的头皮检测专区，为消费者提供个性化头皮问题解决方案。从不敢尝试到主动选择，从盲目跟风到精准表达，施华蔻以专业为支点，撬动了女性突破自我的勇气，让每一缕发丝都成为自我宣言的载体。

以情感为桥，当“美的见证者”

美从来不是孤立的存在，而是情感流动的纽带。在施华蔻的美学实践中，产品早已成为连接人心的桥梁。吴晓婕介绍了2024年6月施华蔻在广州发起另外一场有意义的活动，在“发色玩家”的K-POP随舞现场，不同发色、不同年龄的参与者因共同的美学表达打破隔阂，印证了“美是人与人之间情感流动”的判断。而在2024年新年“美不留白”活动中，海外归来的女儿为母亲染发的场景，更让“秀发美容”升华为亲情表达的仪式。这正是将美学体验与情感需求相融合的实践。

而今年国庆期间，施华蔻超级品牌从城市文化中汲取灵感的“一城一花一发”发间艺境路演，则让品牌与消费者的情感联结有了更深厚的文化根基。北京的月季花墙造型传递生命张力，广州的木棉花墙彰显城市活力，施华蔻将地域记忆凝萃于发丝设计，让消费者在专业服务中获得文化认同与情感共鸣。这种 “以发为媒” 的沟通方式，让美真正融入生活肌理。

“这不仅仅是经历，也是见证。”吴晓婕表示，自1995年施华蔻加入汉高之后，美发行业也迎来了全新的发展。施华蔻通过近20年的耕耘，不仅参与了中国消费者“变美”的过程，更是见证了中国年轻女性更果敢表达自己、诠释对美的理解。

专业为舵，成“美的引领者”

引领美的潮流，更要引领美的价值。作为行业先行者，施华蔻的引领力既体现在趋势塑造上，更彰显于责任担当之中。在2025春夏“新季风”发布会上，施华蔻专业联合顶尖沙龙与潮流IP，将“暮白流光”“叛行千金”“运动新风” 三大中国原创造型趋势从秀场推向大众。施华蔻超级品牌通过独特的“专业x 零售双轮驱动”业务模式，实现潮流与实用的有机统一。这种“不是复制潮流，而是对话美”的理念，重塑了美发零售的行业范式。

更深层的引领，在于施华蔻对女性的全面赋能。连续四年举办的“玛莎・施华蔻女性科学奖” 今年特新增“新秀奖”，既表彰在头发及头皮领域的资深研究者，也扶持新一代女性科研人员，让实验室里的智慧光芒与镜前的时尚光彩同样璀璨。正如吴晓婕所言：“美不应该被定义在镜前，更应该被书写在每一个创造价值的现场。”这种对女性多元成就的认可，为“美”赋予了更广阔的时代内涵，让美成为女性成长的“助推器”。

从为中国女性消费者注入“审美勇气”，到让美成为“品牌与消费者之间情感联结的纽带”，再到用美赋能女性“创造价值的力量”，施华蔻的“美的三重奏”本质是一场“美学革新”。在这个审美多元与女性价值觉醒的时代，施华蔻依托覆盖洗、护、染、造型等全品类矩阵的精准布局， 始终秉持“让美发生”的品牌主张，和专业、高端、时尚的核心定位，相信头发赋予的美丽不止一种可能，以全品类矩阵布局，助力消费者实现人生每一种发丝需求。当越来越多中国女性在施华蔻的陪伴下，勇敢尝试心仪的发色、自信定义独特的美、在不同领域绽放真我光彩，“让美发生”便从施华蔻的品牌理念升华为一种当代女性的生活态度——这正是施华蔻与每一位女性共同书写的“美学答卷”。