商业场 | 开设公益课堂、保护生物多样性 品牌以多种形式助力公益

封面新闻记者 李雪丹

作为企业社会责任的重要组成部分，与社区的共同发展、与自然的和谐共生，都是不可或缺的。各大品牌和企业利用自身优势，开设公益课堂，参与自然和生物的保护，发挥其在自然、社会以及经济生态系统中的重要作用，让消费者感受到品牌的更多可持续理念。

在玩乐中开展商标保护教育 “知识产权第二课堂”走进成都社区

近年来，中国消费者对于商标保护的意识逐步增强，商标保护的重要性被广泛认可。去年8月，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》，经调研发现，约七成（69%）消费者认可商标保护的重要性，并期待商标保护从加强宣传教育、增强商标法治意识着手（60%），近六成消费者认为法律小课堂是商标保护宣传的有效形式之一。

7月26日，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”活动在成都市双流区怡心街道清河社区举办。通过互动课堂与趣味游戏，该活动把商标保护和知识产权保护教育以玩乐的方式融入当地居民的日常生活，提升社区家庭对商标保护的意识，树立知识产权保护理念。

活动中，国内知识产权专家围绕商标内涵、商标侵权、商标保护意义等内容，以贴近生活的商标保护案例和生动有趣的互动问答，向百余名社区居民普及商标保护知识。乐高集团还组织了富有趣味的“小黄鸭拼搭挑战”，让参与者发挥创意，拼搭出独一无二的小黄鸭模型，在玩乐的过程中领会到创新的力量与保护创新的意义。此外，活动现场还创新打造了“商标知识游园会”，通过设置“知识产权守护人”创意彩绘、商标知识“转转乐”、寻找乐高®积木等富有乐趣的游戏挑战，让社区里的大朋友和小朋友在玩乐的过程中学习到商标保护知识、强化商标保护意识。

助力公益 大宝携手中国大熊猫保护研究中心支持国宝大熊猫保护研究工作

大熊猫是世界生物多样性保护的珍稀物种、旗舰物种和明星物种，是中国特有的重点保护动物。中国大熊猫保护研究中心作为大熊猫保护研究的权威机构，在大熊猫繁育研究、野化培训放归、支撑大熊猫国家公园建设等方面取得了显著成就。

7月19日，国民护肤品牌大宝宣布携手中国大熊猫保护研究中心，以终身认养大熊猫的形式，支持中国的大熊猫保护研究工作，并通过积极履行社会责任，传递守护与关爱的品牌精神和扎根中国的品牌愿景，此次认养的大熊猫被命名为“小宝”。

随着越来越多的爱心企业和人士加入保护大熊猫行列，也为推动促进大熊猫保护事业高质量发展注入了新的动力。强生消费者健康中国消费品业务副总裁沈宁表示，大宝对大熊猫保护研究工作的支持，是公司深耕中国市场、履行社会责任的缩影，体现了品牌和公司对中国市场的坚定承诺。“大宝作为守护国人肌肤健康的国民品牌，其守护、关爱的品牌精神在保护国宝的公益行动中得到进一步传承与放大。我们始终致力于通过基于科学、值得信赖的产品，满足中国消费者在日常生活中的健康需求，为每个人、每一天的健康带来守护与关爱。大宝也将继续担负起国民品牌的使命，为更多人的美好生活添砖加瓦。”创立38年来，大宝以“扎根中国，解决中国人的护肤诉求”为己任，深耕国人肌肤健康课题，带来不断进阶的优质解决方案，成就国民品牌的领导地位。强生消费者健康中国消费品业务市场部负责人王晨表示，作为国民品牌，大宝长期支持各项公益事业，这次大熊猫认养活动，和大宝此前支持敦煌莫高窟的修复工作、传承中国文化等行动一脉相承。

保护生物多样性  Canada Goose加拿大鹅正式启动三江源企业社会责任项目

三江源地区位于青海省，是黄河、长江和澜沧江的发源地，为下游10亿多人口提供了水源涵养、气候调节等重要的生态价值，拥有全球意义的丰富而独特的生物多样性。三江源国家公园于2021年10月正式宣布成立，是中国第一批设立的五个国家公园之一，也是中国致力于大面积原真完整自然保护和促进人与自然和谐共生的先行探索区之一。

Canada Goose加拿大鹅于近日宣布与山水自然保护中心开展合作，共同启动三江源国家公园长江源区域示范村自然体验和社区参与项目。这一长期项目旨在通过生物多样性监测和研究、社区发展、政策研究和公众参与等各类活动，支持生物多样性，保护人类与自然的和谐共生。该项目是Canada Goose加拿大鹅在加拿大以外的地区开展的首个大规模国际企业社会责任项目，展现了品牌拓进HUMANATURE理念的决心以及支持运营所在地社区的坚定承诺。

该项目将重点关注位于玉树藏族自治州治多县的三江源国家公园长江源区域，项目将选择的示范村有约500户牧户家庭。项目计划实现三个目标：监测、行动和倡导。项目将通过牧民参与来建立生物多样性的长期监测网络，了解濒危物种的种群动态，并建立一个社区自然体验项目，为当地生态旅游以及人兽冲突提供示范解决方案。通过这些行动，当地居民可以在积极保护当地环境的同时改善经济条件，实现从保护中受益。此外，该项目还将通过分享会、公众活动以及自然教育工作站等方式来提高公众环境意识、促进国家公园价值实现。