换标与核心竞争力：莫让表象遮蔽本质｜封面车评

□黄明君

7月8日，享界汽车正式发布全新星形车标，以放射状线条与微米级工艺重构视觉符号，这场被品牌定义为“战略升级”的焕新动作，再度引发行业对一个根本命题的思考：在汽车产业激烈的竞争中，车标的视觉迭代与核心竞争力的锻造，究竟哪个才是决定品牌生命力的关键？

车标作为品牌精神的视觉浓缩，固然能传递战略转型信号。从宝马扁平化车标彰显数字化决心，到特斯拉极简设计强化科技标签，成功的换标往往建立在战略清晰的基础上。但历史同样证明，脱离核心实力的符号革新终将沦为空谈——某些品牌频繁换标却难掩技术乏力，最终在市场竞争中黯然退场，这恰是“重面子轻里子”的深刻教训。

核心竞争力才是品牌穿越周期的“定盘星”。它体现为三方面硬实力：技术壁垒上，如电池能量密度的突破、智能驾驶算法的迭代；产品定义能力上，能否精准捕捉用户对场景化体验的需求；体系化效率上，供应链韧性与成本控制能力直接决定市场响应速度。比亚迪的王朝系列能站稳市场，靠的是DM-i混动技术的突破；问界的快速崛起，源于鸿蒙座舱构建的差异化体验——这些都印证了“技术为王”的行业铁律。

对享界而言，新标传递的“寰宇美学”若想落地生根，终究需要核心技术做支撑。若能以换标为契机，加速智能驾驶系统迭代、优化三电技术性能，将视觉符号的升级转化为用户可感知的产品价值，方能实现“表里如一”的品牌跃升。反之，若沉迷于设计语言的革新而忽视技术积淀，再精美的车标也难以赢得市场持久认可。

汽车行业的竞争早已进入“硬实力比拼”的深水区。车标可以是品牌战略的注脚，但绝不能替代核心技术成为主角。对所有品牌而言，与其在视觉符号上反复雕琢，不如将精力投向实验室与生产线——毕竟，消费者最终为技术买单，而非为一个漂亮的LOGO付费。