时尚半年报 | 各奢侈品集团发布上半年财报 大中华区零售表现良好

封面新闻记者 李雪丹

从7月底至8月初，各奢侈品集团陆续发布2023上半年关键财务数据，多数品牌有不同程度的增长。对于时装品牌来说，标志性单品仍然是提升销售的关键点。而从区域市场来看，随着消费的复苏，大中华区的零售表现普遍较好。渠道方面，体验型渠道和旅游零售渠道重新崛起，并且开始对其他奢侈品领域产生影响。

标志性单品依然受热捧

对于奢侈品牌来说，“追求卓越”成为各大品类的共同特点：消费者崇尚“少而精”，他们推崇经典款和超豪华产品。以表现最好的腕表和珠宝为例。这两大品类的主要增长动力分别来自少数腕表巨头的经典款式和超豪华精品珠宝。同时，随着越来越多客户意识到经典手提包的资产属性，相关消费水涨船高。

爱马仕在铂金包需求持续强劲的支持下继续领跑，在截至6月30日的六个月内销售额大涨25%至66.98亿欧元，按即时汇率计算大涨22%，营业利润大涨44%至29.47亿欧元，营业利润率为44%，净利润大涨36%至22.26亿欧元。皮具和鞍具部门在持续需求的推动下，及得益于第二季度有利的比较基础，销售业绩出色，增长21%，在大中华地区尤为突出。

LVMH集团除酒类业务外，所有品类依然实现两位数的有机增长，Louis Vuitton和Dior所在的时装皮具部门销售额大涨20%至211.62亿欧元，营业利润大涨14%至85.62亿欧元，营业利润率为40.5%。

Prada集团销售额同比大涨20.5%至22.32亿欧元，毛利率提升至80.3%，净利润大涨62%至3.05亿欧元。按品牌分，Prada上半年零售销售额大涨17.7%，Miu Miu大涨50.1%。期内，Prada集团所有产品类别均录得双位数增长，增长最快的依然是成衣类别，同比大涨36.1%，鞋履表现较去年同期也实现20.3%的增幅，手袋皮具零售额录得11.7%的增长。

大中华区市场表现亮眼

据7月19日贝恩公司发布的2023年全球奢侈品行业年中更新，研究显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到3450亿欧元，预计2023年在此基础上进一步增长5-12%，达到3600-3800亿欧元。放眼未来，2030年，全球奢侈品销售额有望达到5300-5700亿欧元，大约是2020年的2.5倍。

研究显示，中国内地市场在第一季度恢复增长，预计今年将再次崛起，此外，一部分奢侈品牌将脱颖而出，重回2021年水平。香港和澳门是跨境出游恢复后内地游客首选的出境目的地，大量的内地游客以及地方政府的利好政策推动港澳奢侈品市场加速发展。

据7月27日意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）公布的未经审计的2023财年上半年的主要财务数据：收入同比增长23.9%至9.03亿欧元（按固定汇率计：+24.7%）；第二季度未经审计的收入为 4.75 亿欧元，同比增长 35.1%（按固定汇率计：+37.4%）。第二季度业绩有机增长 24.5%，这主要得益于所有主要地区稳健的两位数有机增长，以及美国市场的显著增长。中国消费者的强劲需求推动了大中华区的增长，第二季度收入达到 1.42 亿欧元，同比增长 35.3%。

Kering（开云集团）所发布的2023上半财年的主要财务数据显示，销售收入达到101.35 亿欧元，在报告和可比基础上均录得2%的增长；在集团旗下品牌持续进行投资的背景下，上半年经常性营业利润达到27亿欧元。经常性营业利润率为27.0%。第二季度中，集团销售收入在报告基础上同比增长2%，在可比基础上增长3%，未能达到市场预期。就渠道来看，包括电商网站在内的直营店网络收入同比增长4%，亚太地区和日本表现良好，西欧增长稳健，而北美的销售则有所下降。