从“防晒标配”到“情绪刚需”，功能性服饰领跑假日经济｜五一新消费

封面新闻记者 吴雨佳

五一小长假，催热了假日经济。4月30日，李佳琦直播间消费数据显示，今年五一节露营、户外产品，出行服装、便携收纳以及各类防晒等出游相关的配套产品持续热销，“静奢风”“山系风”正成为今年假期出行风格热词。

“假期里，大家更倾向于松弛感轻简出行，装备本身就成了愉悦感的来源。”李佳琦直播间时尚主播Seeya表示，伴随文旅市场活跃，假期消费者出行目的性更加明确：城市旅行、海边度假、山野户外……消费者越来越愿意为不同场景匹配相应的出行装备。

与此同时，如今的消费者更注重自我的真实舒适。Seeya关注到，显身材、显比例的剪裁，与“老钱风”、亚麻等自带呼吸感和高级感的材质款式，成为当下最受追捧的热点。买衣服的逻辑，正从“取悦他人的漂亮”转向“自我疗愈的松弛”。

这一升级在功能性服饰品类中尤为凸显。以防晒衣为例，消费者的决策标准已升级为“高倍防晒+凉感透气+微塑形剪裁+出片配色”的复合公式；冲锋衣则需兼顾城市通勤的风度与山野露营的风格。

此外，“一次性用品”品类也释放出品质增长信号。据直播间相关人士介绍，一次性袜子较去年同期显著增长，一次性内裤也成为出游的刚需。品牌方在迭代中集体“卷”向极致体验，在健康和舒适度层面，不少品牌将一次性内裤的抗菌标准从“7A抗菌”迭代至提升至“10A抗菌”，一次性内裤更精细地区分高中低腰版型，将消费者的穿着习惯和“体感”置于首位。

在出游消费图景中，“携宠出行”正从少数人的选择演变为一个不可忽视的结构性增量。这背后，是宠物在家庭角色中的持续升维——从“看家护院的功能性存在”转变为“需要共同体验世界的家庭成员”。消费者不再满足于将宠物寄养或留守家中，而是希望它们全程参与家庭的美好时光。这种情感驱动，促使宠物出行装备呈现出“拟人化关怀”与“场景化细分”两大特征。

美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示：“直播电商不仅是消费趋势的‘感应器’，更是连接用户需求与品质生活的‘服务桥’。小长假前夕，我们清晰捕捉到了消费者对‘松弛出行’的强烈渴望。以及将宠物纳入旅行计划的情感诉求。这反映了用户在忙碌生活中，对假期体验的珍视与投入。”