母亲节经济崛起：女性消费重构产业生态圈｜新经济观察

封面新闻记者 孟梅 易弋力

2025年母亲节前后，市场上掀起了一场以“感恩”为名的消费浪潮。从康乃馨价格创历史新高到母婴智能硬件销量激增，从个性化定制礼品到家庭健康管理服务，女性消费力量正在重塑产业链格局。

5月12日，据天眼查数据显示，中国拥有近4亿20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出，这一规模足以构成全球第三大消费市场。在母亲节这一情感浓度极高的节点，消费已超越单纯的商品交易，演变为女性自我价值实现、家庭角色认同和社会关系维系的重要载体。

消费升级与情感经济共振：从康乃馨热销看仪式感产业的爆发式增长

昆明斗南花卉市场的数据揭示了母亲节消费的“仪式感经济学”特征。2025年5月，鲜切花单日供货量突破800万枝，康乃馨、紫色系玫瑰单枝批发价接近10元，较“五一”节前涨幅达30%，满天星价格同比飙升61.84%。这一现象背后是消费者对情感表达的极致追求：43%的“95后”选择通过鲜花传递感恩，而融合现金红包、永生花、定制卡片的创意礼盒销量同比增长217%。

航空物流企业同步升级冷链运输方案，南航数据显示，5月以来云南鲜花运量同比增长超10%，康乃馨、百合等“情感型鲜花”占比超90%。这一链条印证了从生产到流通的产业协同升级。

根据数据，截至目前我国现存在业、存续状态的冷链运输相关企业超4.6万家。从区域分布来看，广东省、湖南省、山东省冷链运输相关企业数量位居前列，分别为超9500余家、4700余家和3300余家。

她力量驱动产业重构：从母婴细分赛道到家庭健康生态

母婴行业正成为观察女性消费力的典型样本。2025年母婴市场超300条细分赛道增速超行业均值。家庭健康管理则开辟了新增长极。产后修复营养品、儿童叶黄素等品类销量增长显著，而智能穿戴设备通过监测母婴健康数据，将消费场景从单一商品延伸到全生命周期服务。

数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的母婴相关企业超1329.6万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约123.8万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，母婴相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。从区域分布来看，海南省、湖北省、广东省母婴相关企业数量位居前列，三个省市数量总和超过401.9万余家，占全国企业总数的30.2%。

从悦己到共情：女性消费多元生态的品牌破局之道

当代女性消费呈现“自我实现”与“家庭责任”的双重导向。QuestMobile数据显示，都市白领女性在奢侈品、功能性茶饮的消费占比提升32.8%，而年轻宝妈群体则推动智能家居设备销量增长50%。品牌通过“情感化设计”回应这一需求：汉服品牌将传统纹样与现代剪裁结合，打造“新中式母亲节礼盒”；智能家居企业推出“一键育儿助手”，通过AI算法减轻母亲家务负担。

社交媒体的深度渗透加速了产业变革。母婴App用户睡前使用时长增加34%，直播带货通过场景化演示（如虚拟早教工具试用）实现“种草-转化-复购”闭环。更具启示性的是UGC内容的价值：90后妈妈在社交平台分享的育儿日记，为品牌积累了天然信任资产，这种“内容共创”模式使中小品牌得以突破流量壁垒。

数据还显示，截至目前我国现存在业、存续状态的她经济相关企业超865万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约72.6万余家。从区域分布来看，广东省、山东省、浙江省她经济相关企业数量位居前列，分别为超过84万余家、67万余家和66.2万余家。

天眼查研究院认为，母亲节经济的爆发绝非短期现象，而是中国消费市场结构性变革的注脚。从鲜花价格波动到母婴智能硬件普及，从低线城市消费觉醒到家庭健康生态构建，女性力量正推动产业从“流量收割”转向“价值共创”。未来，谁能精准把握女性对“科学育儿”“自我成长”“情感共鸣”的深层需求，谁就能在10万亿级市场中占据先机。