新经济观察丨新年直播间白酒、黄金、纸巾成爆款 网友辣评：真是“纸醉金迷”

封面新闻记者 张越熙

如今，各大平台直播间已成为消费者年货采购的新渠道。临近春节，年味渐浓，线上线下年货采购齐升温。2月6日，记者从支付宝发布数据中看到，五福年货节平均每天开播超7000场，年货产品中，黄金、酒水、纸巾三大品类拔得头筹，近两周的直播销售额环比涨幅分别达到了100%、200%和300%。网友犀利点评：新年直播“纸醉金迷”。

根据公开数据，五福节期间，仅馆长宁小刚、老庙、酒易淘这三个直播间的销售额累计就已破亿元。除了白酒以外，黄金也逐渐成为年轻人的新年货。90后和00后对黄金的热情，拉动近两周支付宝上的黄金直播销售环比涨2倍。根据老庙公布的数据，其在五福节直播的销售额已有近6000万元。

相关直播数据

平台五福节直播的热卖商品榜单前10名中，纸巾类产品占大半。纸巾品牌趁势新年取得了不错的成绩。心相印在五福节期间斩获了超400万GMV，总成交订单超20万，“卖出的纸巾可绕西湖三圈”。记者点进平台直播发现，多个纸巾品牌直播间的观看量破百万人次。

公开信息显示，支付宝从2023年8月正式进军直播带货，并相继完善直播产品、政策，降低中小商家的直播门槛，近期还针对新入驻开播的商家和达人，还推出了针对性直播激励。

直播带货近两年一路狂飙，从大环境上来看，电商直播用户数量和商品规模的增长进入了瓶颈期。但这个行业不仅没有冷却，反而因为更多头部的加入变得热闹无比。

继去年京东采销直播走红后，近期京东也开始公开招聘主播，并且提出不考核招聘主播GMV、毛利等要求。有业内人士解读，京东此举有意加码内容直播。借鉴东方甄选自营模式做直播电商，同样是自营模式的京东也可以从中探索一些机会。

直播行业日趋规范和成熟，用户规模不断扩大，消费习惯已形成，此时加大直播投入可有效扩大用户规模和增加用户黏性，获得新增长。这也成为视频号发力直播带货的背景。有数据显示，2023年视频号带货规模同比大幅度提高。过去一年GMV（商品交易总额）实现了接近三倍的增长。随着直播带货行业进入拐点时刻，市场红利将重新分配，直播带货将为平台带来更多的发展机遇。彼时，不管是“抖快淘”，还是支付宝、视频号都有望撬动新的格局。