中国新闻出版社研究院传媒所执行所长刘建华：乡村文化是传媒生态连绵不绝的源泉

封面新闻记者 柴枫桔 摄影 杨涛 实习生 刘彦君

“融媒其实只是一个概念，中国传媒的发展就是融媒体，既有中央层面的，也有省市层的，包括县城，不同的企业、学校等。这些不同的主体所办的融媒体中心都是我们未来发展的主力。”中国新闻出版社研究院传媒所执行所长、研究员刘建华解释了中国的融媒发展方向。

12月18日，成都市双流区举办了第二届全国县级融媒体中心能力建设年会。在年会上，针对中国传媒融合发展问题，应该抓住什么样的新机遇？传媒融合创新发展要从哪个口去？刘建华作出了解读。

发展新机遇

乡村文化是传媒生态连绵不绝的源泉

在主题演讲中，刘建华提到，中国传媒融合创新发展首先要抓住政策机遇和生产机遇。政策机遇是指，传统媒体的内容生产，只有通过政策的加持，在融合转型的过程才有新的机遇。生产机遇，则指的是如果要想推进媒体深度融合打造主流媒体，主流媒体就要进入主战场，成为主力军，牢牢把握住生产方向，通过正确的舆论引导，将价值塑造牢牢掌握在手中。

其次，要抓住技术机遇和社会机遇。目前，新媒体基础技术将进入较长稳定期，人类生存方式的革命性的技术是漫长的，这种媒体形态依托的基础技术是非常稳定的，都依托于数字技术、网络技术、移动技术和智能技术，包括现在大热的元宇宙都是依托这四种技术。同时，现在疫情把控有序，经济社会稳定发展，这些都离不开稳定的社会环境，所以要通过关注长期的社会因素来实现经济的转型。

最后，要牢牢把握住经营机遇和市场机遇。现如今，传统媒体融合发展已经初具经济成效。可以看出，融合发展是拯救传统媒体的方式方法，如何判断传统媒体经过融合发展之后有没有成效，最终的标准就是看有没有经济成效。而市场机遇，指的是乡村振兴拓展内容和消费疆域。在乡村振兴的大背景下，乡村题材，乡村生活，乡村所有的一切成为了传媒生产的内容源泉，成为传媒产品的一个市场的广阔疆域。

刘建华提到，“农村人口占36%，这些人口就是我们的市场。乡村自然资源，将大大的扩充新闻传媒性的核心力，对这些乡村文化资源的梳理生产聚合，会成为传媒内容产生的源泉。”

打造新入口

优秀的文化催生媒体创意

“我们要通过国有资本再造国有媒体。目前，社会资本不得尝试采编播发业务，媒体发展所需资金，就需要从国有资本来，并且在具体的结构板块上，国有资本有直面受众的端口，提高了经济效益与社会效益。同时，优秀的文化内容可以催生媒体创意。现在新闻传播和文化传播是两大主干道，我们要根植于中华优秀传统文化，坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合。全国不同的县都有自己的区域的文化，在融媒体发展中，我们要将县级融媒体中心与县域文化相结合。”针对传媒融合发展的入口，刘建华讲到。

除此之外，要做好平台的建设，县级融媒体中心最重要的一个是APP端口，并且要把握渠道，让移动优先成为第一定律。要建立起能够把控的移动生产传播机制，借船出海，实现矩阵式移动传播，做内容生产上适合移动传播的短视频。

目前，全媒体传播体系日趋完善。从整个传媒大行业来看，新型主力军共同构筑了综合性的全媒体传播体系，从具体媒体组织机构来看，要生产出多形态与多介质传媒产品是重中之重。与此同时，还要做好经营管理，打造区域协同重构数字传媒经济的产业链。传媒产业链要重构，要从数字传媒经济概念出发，这是一种天然的信息经济，传媒作为传播信息和知识载体，本身就是信息产业。刘建华表示，尽管数字传媒经济全链条的改造基本完成，但是要素生产率还需要提高。