北师大新闻传播学院副院长张洪忠：掌握今天文化建构的特点，才能传播时代的声音

封面新闻记者王国平摄影李强

“掌握今天文化建构的特点，才能真正做好文化自信。”北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠说。

3月30日下午，在“坚定文化自信，传播时代声音”为主题的互联网时代人文内容创新研讨会上，来自学界的张洪忠以“社交媒体时代大众文化建构的特点”为题进行了分享发言。

张洪忠说，大众文化最早的概念是奥尔特加在《民众的反叛》一书中提出的。市民中流行的日常文化形态比如说诗歌、报刊连载小说、畅销书、流行音乐、电视剧、电影和广告，都是大众文化，以往这些主要靠报纸、电视建构。

张洪忠说，现在社交媒体时代，每个人刷手机、刷微信，大众文化架构有新的特点。

首先是大众文化燃点的变化，越来越年轻，文化反哺。张洪忠说，二三十年前，要中年人接受以后一种文化才流行。“而在今天这个燃点已经下降了，年龄急剧下降，下降到20岁以下。前两年说TFboys，现在他们说TFboys对十多岁的孩子来说已经老了。”

张洪忠指出，进入社交媒体时代，大众文化燃点的年轻化特点更明显。从低年龄反哺高年龄，“我父亲的微信是我儿子教的，这是大众文化流行的特点。”

其次是大众文化的大众生产。

张洪忠说，二十年前，大众文化是精英生产的，电影、电视、报纸、流行话语是精英生产流向社会，今天大众文化的生产精英程度越来越低，大众文化进入大众生产的时代。

张洪忠举例说，现在很多流行语都是从微博、微信里面产生的，再比如弹幕，产生了很多有智慧、有趣的大众文化。

再次，社交媒体时代，极大的加快了大众文化传播速度。

张洪忠说，二三十年前一个大众文化的流行，时间可能是半个月、一个月，甚至半年，在今天几乎是瞬间爆发，几分钟就变成流行语，通过各种社交媒体传播。

“现在大众文化的流行速度是病毒式传播的速度。同时，互联网也打破了地域空间的限制，美国、加拿大、法国一个有趣的符号，可能瞬间传到中国，大众文化建构更多是一体化的传播方式。”张洪忠说。

张洪忠说，在互联网时代的大背景下，来讨论人文内容创新是非常有意义的，“把握互联网时代，掌握今天文化建构的特点，才能真正做好文化自信，才能传播时代的声音。”