AI模特“攻占”双十一，蒙人的电商只会把人推远 | 封面评论

□蒋璟璟

花的钱是真的，但能看到几张真的产品图？双十一临近，关于电商平台AI模特展示的话题再次引发关注。“以前模特图虽然会狠狠P图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？”多名网友在社交平台吐槽电商AI模特图“失真”“无法判断版型”。记者发现，有电商平台有店铺商品图中出现“三条腿”模特，有的店铺模特以“无头”形象示人。上述图片商家均未作AI标注。（澎湃新闻）

俊男靓女，模特虽好，终究是贵。与之相较，AI模特生成图价格不到真人拍摄四分之一，看起来真的很有性价比了。其实，就算是以往真人模特试穿实拍，最后的成图大概也是要精修一番的。这类图片，本身就没有太多的精准度可言，由此也就有了这么多年“卖家秀，买家秀”的戏谑调侃。既然电商卖家图片素来就“失真”，为何最近AI模特“攻占”双十一，还会引发这么大的反弹呢？说到底，“局部的修饰”与“彻底的糊弄”，毕竟是两回事。

图片来源：某购物平台店家展示商品页面截图

真人模特上身试穿，其效果演绎，是会给买家以某种“心向往之”的代入感的。对于美丽之人、美好之物的仿拟复刻，可以说是现代时尚业的心理基石，也是近年来所谓“生活方式”类创作、创业的关键逻辑。好物是“死”的，只有其与使用者有机结合起来，才能焕发鲜活生命力。特别对于服饰来说，“穿给你看”，才会动人。而AI模特则并不是“穿给你看”，而更像是建模、套图，人型的“蒙皮”下是算法、数据，这就非常之败兴，甚至令人反感。

AI模特当然可以设定各种参数，可以建构出各种脸庞、身材、曲线，但它说到底不是人。一则无法完成“人与物”之间真实的、细腻的交互演示，再者也无法触发“人与人”之间特有的共鸣感或胜负心。消费者可能会羡慕、嫉妒真人模特的衣品与 “穿搭效果”，乃至于心生“我也行”的期许，却无法会对AI模特产生类似的情绪。在这个“情绪价值”被空前强调的年代里，AI模特反而产生了某种“情绪灭失”的效果，这对于消费转化，实则是非常不利的。

当然了，除了身份认同、情绪价值之类的抽象命题，如今AI模特之所以让人生厌，还在于其存在着很多很现实的硬伤。比如说“粗制滥造”，“模特”手长反了的、长出“三条腿”的屡见不鲜，怪诞惊悚，本就不多的购买欲都被吓退了；比如说“坑蒙拐骗”，店铺用了AI人不标注、不声明，自作聪明、鸡贼投机，把顾客当傻子蒙——凡此种种，消费者自然不会惯着。一句“请问是要卖给AI吗”的诘问，像是受辱后的义愤，更像是心凉之际的离场。

商家肆无忌惮滥用AI人，平台“睁只眼闭只眼”。这个“双十一”，某些电商做人的生意却把人当儿戏，步子迈得太快，只怕自己都乱了阵脚。