成都露营市场调查：九成营地在亏损 一顶帐篷真能带来诗和远方吗

封面新闻记者 杨霁月 赵奕

“今年露营行业确实在整体下滑，网络上经常有露营基地倒闭的消息，但那些只是我们能看到的，还有你看不见的，投入很小的就直接关停了。”

4月2日，封面新闻记者来到成都主城某露营基地，负责人张夏澈（化名）表示，自己去年7月开了这家露营基地，目前能保持盈利，但成都大多数露营基地都在亏损，就连露营装备也从去年的紧缺，到现在的大幅度降价销售。

有人说，露营的繁盛，停留在了2022年的国庆节，没有和今年的春天一起到来。面对行业的激烈竞争迭代，亦有人选择坚持，期待着“露营”能真正融入市民的心中，成为日常的休闲娱乐方式。

张夏澈认为，露营“走下坡路”的时间并非今年。“去年五一节应该是最火的，整个成都大概有400多家营地。之后，由于夏季高温，很多人不愿意出来玩，所以实际上生意已经没那么好了。但在国庆节又出现了短暂上升，之后便越来越不景气。”张夏澈总结，露营受到时间、季节、天气、地形等影响，生意并不是随时随地都有的。

在他看来，露营的衰退与去年12月疫情防控政策优化调整有一定关系。没有了出行限制，越来越多的人更愿意出去旅游，不局限在周边露营。“但更重要的是，露营行业不够规范和成熟，呈现一种野蛮生长的状态。大家觉得露营火了，便一窝蜂都去投资建设，实际上忽略了市场发展的规律。”张夏澈用钓鱼比喻，“都说河里有鱼，等你把渔具买好了，刚刚丢进去，还没开始钓，鱼就游走了”。

营地

张夏澈透露，目前，成都的露营基地90%都在亏损，能盈利的不超过50家，能永续经营的估计连20家都没有。“反正我认识的只有一家是盈利的，其余的还没等挣到钱，都没了。”

“但这是一个好事。”张夏澈认为，露营基地数量的下滑，可以倒逼行业进行升级，淘汰掉一些小的营地，专注把服务做好，“不是谁都可以做这个行业”。就他而言，他经营的露营基地经常承接品牌公司和单位的团建，今年第一季度已经接到了10多家品牌方的签约，所以还处于盈利状态。

2020年被称为国内露营旅游产业发展的元年，人们逐渐爱上了在城市周边寻找自然生态的户外空间。2021年初，小红书中关于露营的笔记数有100万余条；截至2022年6月，相关笔记数突破了400万条。这意味着，这个数字在一年半的时间内增长了3倍。

对于消费者来说，露营大概分为三种模式，分别为传统露营、精致露营和便捷式露营。传统露营需要消费者自己携带帐篷、睡袋等，更常被登山者、背包客选择；精致露营更讲究，需要咖啡机、星星灯、烧烤装备、桌布等，更倾向于在社交平台进行“网红打卡”；而便携式露营则是“一条龙”服务，露营基地会为消费者提供相应的露营设备，这对新手来说是首选项。

帐篷营地

房车露营也属于露营的一种。与传统露营不同，房车露营似乎并未遇冷，反而呈现向好发展趋势。“房车很方便，天气好与坏、季节冷或热，还有地形等因素都不会影响，所以只要有时间就可以进行露营。”在成都温江窝德汽车露营基地，负责人蒲德谈到，疫情防控政策优化调整之后，大家都能出去玩了，房车露营的市场越来越火。

房车营地

“我这个营地基本都能住满，生意还是很好的。因为能自由出行了，我这儿还住了从辽宁、湖南、北京等地来的露营爱好者。”蒲德表示，虽然房车露营有很好的市场前景，但更重要的是，营地要做好基础设施和配套服务，这个产业才能有序规范地发展。

面对激烈的市场竞争，露营营地选址与规划大同小异，成为了目前他们发展的瓶颈。成都大学体育学院户外运动专任教师李中华认为，露营营地的建设，应充分满足客户的需求。“除了依山傍水环境优美、配备停车场与洗漱等基础设施，还要考虑环境的私密性，更重要的是做出特色。”露营是人们走出城市、贴近自然的户外生活方式，除了户外派对、户外疗养，露营地还可以开展各式户外运动。

营地设置运动设施

“去年，腰旗橄榄球、桨板、皮划艇等运动项目逐渐兴起，露营基地可以和这些俱乐部合作，规划特色活动。”李中华建议，露营地在做好安全保障的同时，根据场地特点，可开展特色体育活动。比如，有高差的地方和滑翔伞结合，有水域的地方与桨板结合。“如同旅游产业，露营基地经营者需思考如何吸引客户来到这里，并能多停留住宿，产生消费。这是各团队需要去改变的策略。”

记者注意到，除了露营桌椅、炊具、推车等户外装备，医护急救用品也受到了露营基地、露营爱好者的重视。鱼跃普美康四川负责人杨蕊铱向记者展示便携式AED自动除颤仪的使用方式时介绍，AED在社会公共场所，如地铁站和运动赛事等地方比较常见，但现在也逐渐走向家庭。“除了携带便携式医疗包，包括创口贴、碘伏、保温毯等，现在自驾房车去地广人稀的戈壁的露营爱好者，开始配备AED设备了。虽然现在AED还没走进千家万户，但我觉得未来这会成为一个趋势。”

户外装备

急救设施

露营不仅代表着人们对自由的向往，更是美好生活的需要。《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》里指出，鼓励城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域，供群众休闲活动使用；大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态，满足多样化露营需求；推进文化和旅游深度融合发展，充分挖掘文化资源，丰富露营旅游休闲体验。

在自由竞争的市场中，热爱露营的人一直都在。如何吸引他们？提升服务水平才是关键。

正值周末，春暖花开之际，封面新闻记者来到成都天府绿道，看到不少市民在草坪上撑起帐篷、铺上地垫。成都市民杨小琳告诉记者，虽然自己带着帐篷，但并不会在外过夜，用“野餐”来形容更加贴近；帐篷是露营潮兴起时购买的，但从来没真正去野外用过，“因为感觉自己比较缺乏野外生存经验，安全起见，就只是在成都周边的公园绿道里，和朋友一起吃吃水果甜品，打卡照相。”这样自带食物的“野餐”式露营，广受年轻消费群体喜爱，“如果开车去近郊露营营地住一晚，再开车回来，还是比较劳累。买点零食和朋友去草坪躺一躺，开销也不高。”

市民与朋友休闲娱乐

与杨小琳相比，已经退休的资阳市民黎滨有着更充沛的时间与朋友们开着房车出去露营。“我也是被别人带‘入坑’的。其实这只需要一个氛围、一个圈子。你看我这两个朋友，跟我出来玩了几次，现在也在计划买房车了。”在黎滨眼里，房车功能齐全，去房车露营地中转停留，平均仅需要几十元的场地停车费。对于多人长途旅行，这更节约开销，也更惬意自由。在近两年的露营热潮下，有人是“三分钟热度”约朋友露营打卡，黎滨更相信，会有人真正感受到露营的魅力，像他一样成为了“露营玩家”。

收费价格

房车营地

同在房车营地，记者还见到了一对夫妻带着小朋友，正收拾行李准备离开，他们是便携式露营的“狂热粉”。他们向记者分享露营经历时说，基本每到周末都会出去住一晚，主要目的是带着小朋友亲近自然。“出来玩，小朋友的行李就很多了，所以我们就开车到近郊找有特色的地方住，比如帐篷房、泡泡房、星空房等。”“这比去住酒店、民宿更有旅行的仪式感。”