封面有数｜情人节消费趋势：礼赠消费持续火热，文创周边“一吒难求”

封面新闻记者 吴雨佳

2月14日，“什么值得买”发布2025年情人节消费趋势。情人节前一周（2月8日至2月14日），平台“情人节”关键词消费GMV同比增长449.80%。

“今年情人节线上消费的数据亮眼，充分说明在国补政策和文化热点的助力下，大众的消费热情是可以被充分激发的。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析，去年情人节在春节假期内，相对并非电商消费高峰，而今年情人节恰好处于春节复工后，与电商平台新年“开门红”促销周期相重合，既承接了春节期间部分未能释放的消费需求，又为新一年的消费风向起到了参考价值。

春节档热度延续，“哪吒效应”吸引消费热情

平台数据显示，“鲜花”关键词商品GMV同比增长47.84%，其中玫瑰GMV同比增长380.01%，口红、精华、面霜GMV分别同比增长66.85%、81.33%和132.26%。

除了传统送礼好物热度依然坚挺之外，今年情人节也延续了春节档电影的热度，截至目前，春节档爆款《哪吒2》上映后票房已破百亿，电影周边产品的销量也一路飙升，成为节日硬通货。情人节期间，平台内“哪吒周边”关键词商品热度环比上周增长275.00%，“哪吒”和“魔童闹海”关键词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%，石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中关键人物的相关搜索量也分别环比增长238.89%、73.08%和110.38%。

同时，《哪吒2》也带动“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。张宇昂表示，优质IP的意义不仅在于承载了文化内涵和口碑价值，更能撬动其背后的消费市场，从去年《黑神话：悟空》到现在《哪吒2》的平台热卖，不仅可以清晰看到IP爆火直接带来的消费热情， 更能看到当中国文化中的经典IP，与符合现代人价值理念的创新故事相结合，所能诞生出的强大影响力。

毛绒和搪胶公仔自去年就开始在国内年轻消费者中走红，而《哪吒2》的爆火让该类商品迎来新的消费高峰。其中，平台内搪胶公仔GMV同比增长2402.91%，盲盒、手办GMV分别同比增长118.47%和131.07%。

以旧换新扩品，数码品类强势增长

“国家补贴”政策成为2024年消费市场主旋律，有效带动了大众消费热情。2025年“国家补贴”政策全面升级，进一步扩大了补贴范围和提升了补贴标准，叠加春节和情人节消费旺季，相关品类再次迎来强劲增长。平台内，“以旧换新”关键词商品GMV同比增长482.08%，不仅有电视、空调、冰箱为代表的传统大家电迎来高增长，平板、拍立得、相机等改善类3C数码产品也呈现爆发之势。

空前的优惠力度激发了消费者的换新热情。自2月10日以来，“什么值得买”空调、冰箱、电视GMV分别同比增长483.75%、157.22%和158.64%。

生活类家电热度更高。随着微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电被纳入了“国家补贴”对象，平台洗碗机、净水器、扫地机器人GMV分别实现同比增长311.68%、159.92%和464.65%。咖啡机也在本次“国家补贴”受益范围内，带动平台咖啡机GMV同比增长398.64%，小米N1 s1301全自动咖啡机成为最受值友青睐的单品。

在新一轮“国家补贴”政策中，手机、平板、智能手表（手环）等3C数码产品的加入成为新年最大亮点，相关商品消费增长较为明显。在“什么值得买”平台内，平板、智能手表GMV分别同比增长126.03%和239.48%，国产手机品牌迎来大爆发，华为、vivo、OPPO三大品牌手机GMV分别同比增长142.78%、112.83%和136.62%。相机GMV同比增长427.86%，其中运动相机、拍立得和微单GMV分别同比增长618.14%、158.55%、504.24%。

张宇昂表示，在2025年情人节消费趋势中可以看到，一方面，传统“情人节”相关礼赠仍然支撑着足量的基本盘，而另一方面，不管是优质IP的驱动，或“国补”的真实补贴，都会对市场起到直接的提振作用，有助于需求的进一步释放。