朱鹮保护迎数字帮手，“游戏 + 文旅 + 公益” 解锁生态保护新模式丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

近日，一则来自福建三明龙栖山国家级自然保护区的消息引发关注——10只来自陕西汉中朱鹮国家级自然保护区的“吉祥之鸟”，经过20多小时长途跋涉，顺利入驻保护区野化放飞基地。这是朱鹮在福建绝迹数十年后首次重返历史分布地，被称为“珍稀濒危物种迁地保护的新尝试”。与此同时，另一场关于朱鹮保护的数字接力已经悄然启动。

6月17日，记者获悉，网龙网络公司旗下经典游戏IP《魔域》携手三明文旅，围绕朱鹮保护及三明生态文明理念开展公益联动宣传。作为福建重要生态区域之一，三明将乐龙栖山拥有良好的自然资源与生物多样性基础，此次联动进一步放大三明生态名片的作用，推动更多公众关注朱鹮保护，以及栖息地建设。

据了解，与传统的生态保护传播不同，这次联动还依托游戏IP千万级的年轻用户触达能力，利用数字技术，通过朱鹮主题实景与CG混剪短片、头部游戏主播龙栖山直播打卡、游戏内全渠道宣发等方式，将朱鹮“回家”的故事讲给年轻用户，让珍稀物种保护与三明作为“中国绿都”的生态文明理念被更多人看见。

相关负责人介绍，朱鹮的命运堪称世界濒危物种保护的传奇。20世纪中叶，由于栖息地破坏、农药滥用等因素，这种姿态优雅的鸟类曾在全球范围内被认为仅存7只，中国科学家和保护工作者数十年通过人工繁育、栖息地修复等系统性工程，创造了“从灭绝边缘到重获新生”的奇迹，目前全球朱鹮种群数量已突破万余只。而福建历史上曾是朱鹮的重要分布区，由于生态环境变迁，该物种在福建省内已消失数十年。

此次推动朱鹮重返八闽大地，被视为区域生物多样性修复的重要探索。因此，如何让更多人理解并支持朱鹮保护的长远意义，成为了这一保护行动向外延伸的新课题，这正是此次联动的切入点——通过游戏化的表达和玩家熟悉的渠道，让朱鹮保护的故事在数字空间中获得更广泛的传播与共鸣。

事实上，这已不是游戏IP第一次介入珍稀物种保护领域。此前，《魔域》IP曾携手龙岩梅花山中国虎园开展华南虎野化科普公益行动，通过游戏内的专题页面、科普问答、玩家互动任务等形式，向千万级玩家群体系统传递了华南虎的生存现状、野化知识与保护意义。

有业内人士表示，这类“数字+公益”的跨界探索，与国家推动文化数字化和生态文明建设的双重方向不谋而合。如今10只朱鹮已在龙栖山的野化训练大网笼中开始了适应性驯养，技术人员通过减少人工干预、模拟野外觅食等方式，为日后科学野化放飞做准备。而数字世界里的那一只“朱鹮”，也正在通过屏幕和直播间飞向更广阔的年轻人群。