从创意到生产全面拥抱首发经济 上海安福路新晋潮流新地标亮相丨新经济观察

封面新闻记者 孟梅 付文超

近年来，首店、首秀、首展、首演……一个个“首发”场景正成为多地消费市场的热点。多地正在积极发展首发经济，将其作为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。

上海安福路作为时尚先锋的聚集地，以它独有的时尚气息和文化吸引力，吸引着众多品牌和消费者。

承载着上海文化记忆的电影院永乐宫旧址，在2025年迎来焕新蜕变。5月20日，德国著名运动品牌阿迪达斯三叶草旗舰店在安福路开业，不仅成为该街区首家入驻的国际运动品牌门店，更是阿迪达斯在上海打造的首家三叶草全球旗舰店。

相关负责人介绍，位于上海衡山路复兴路历史风貌保护区的阿迪达斯三叶草旗舰店，融合了品牌经典元素与海派文化，不仅体现了品牌对海派文化的深刻理解与致敬，也为消费者提供了一个时尚购物空间。

当记者踏入店内一楼感受到，老上海水门汀材质、水磨石地面等在地文化元素与前卫简约的机械艺术装置、手工花纹的金属背板巧妙结合，好似一场跨越时空的对话，营造出一个将过去、现在、未来连接起来的沉浸式体验空间。

谈及安福路三叶草旗舰店的设计和用户体验打造理念时，阿迪达斯大中华区零售设计高级总监Sylvia表示，“在设计上，门店既传承了展现深厚历史底蕴的影院美学、海派文化元素，又创新融合了能够彰显安福路街区现代韵味的时尚、潮流等前卫元素。同时，为了满足年轻消费者对潮流尖货、个性化体验的追求，店内汇聚了三叶草系列尖货和众多首发新品。”

“相比传统的商品消费，如今的消费者更加注重消费过程中的感受和体验，更加注重情感满足。”阿迪达斯大中华区运动时尚品牌营销副总裁卢震瀚介绍，“这不仅仅是零售门店，更是消费者文化交流和创意表达的平台，顾客可以在这里体验个性化定制服务，创造属于自己的独特风格。同时，在首发经济的热潮推动下，未来将有更多新品在门店独家首发，为消费市场注入新的活力。”

业内人士指出，在激烈的市场竞争环境下，企业品牌想要充分把握首发经济机遇，需要通过不断引入新设计、新产品、新服务等元素，持续创造出全新的消费场景，打造优质商品和服务，引领新的消费需求。