行业动态|知名运动品牌李宁入局咖啡赛道?已申请注册

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封面新闻 2022-05-11 00:00 39010

封面新闻记者 母琪

近日,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,成为近期的创投热点。随后,李宁公司大方承认卖咖啡:未来将在店内提供咖啡服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

记者留意到,在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,在李宁部分门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

据了解,“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育(上海)有限公司申请注册,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,李宁公司谈到,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡,李宁方面则表示,尚无更多的信息可透露。根据2021年财报,李宁包括特许经销商在内,共计7137家门店。

事实上,李宁并不是第一家跨界咖啡的品牌,此前,中国邮政、中国石化、万达、同仁堂等企业均已涉猎咖啡生意。

业内人士认为,跨界业务对于传统企业自身业务服务体系的升级、用户黏性的增强,以及新利润点的增加,或许才是巨头们更看重的。但是从主业到副业的破圈,在巨头们面前的不止奶咖香,还有香味后面暗藏的危险。

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