数字时代下的“美丽中国”新表达 “赋能农文旅”公益全国行启动

封面新闻记者 陈羽啸

6月21日，新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动之2025虎牙Hyper电竞嘉年华活动在成都欢乐谷正式启幕。这场融合电竞、文旅与乡村振兴的盛会也是虎牙直播与新华社旗下平台新华优品合作围绕乡村振兴打造的“公益狂欢”系列活动第一站。活动中，虎牙直播与新华优品共同宣布启动虎牙直播X新华优品 “赋能农文旅”公益全国行。

虎牙直播X新华优品“赋能农文旅”公益全国行正式启动。虎牙直播供图

据介绍，虎牙直播X新华优品 “赋能农文旅”公益全国行将结合双方各自资源优势，创新打造“以赛带景、以赛带货、助农直播”的乡村振兴新模式。通过举办覆盖全国的乡村电竞运动会，线上线下同步联动，赛事与地方特色文旅深度融合，吸引年轻电竞爱好者与游客深度参与。赛事期间配套特色市集、非遗展示、农特产品展销，直播间同步开启“助农带货”模式，将乡村美景、民俗文化与优质农产品推向全国。通过电竞IP的流量效应，激活当地吃、住、行、游、购、娱全链条消费，带动文旅产业增收，为乡村经济注入活力，实现“赛事引流、文旅消费、助农增收”的良性循环，共同绘就数字赋能乡村振兴的生动图景。

根据规划，该项目将于2025年在全国范围内覆盖100个乡村地区。预计赛事参与规模将达到2万人次，线上传播量将突破5亿次，线下现场观赛人数预计超过10万人次。