HELLO，“Z世代”2021封面超级品牌周来了！

封面新闻记者 马梦飞

2021年迎来了尾声，回顾今年，我们再次见证了一段不平凡的历史。

无论是天安门前庆祝中国共产党成立100周年大会，还是东京奥运会上激昂的赛场。又或者从虚拟世界的元宇宙到EDG夺得全球总决赛冠军......时代的进程总能给予我们前行的力量，在这些节点中，有一个群体在不断绽放光彩，令人动容，他们就是“Z 世代”年轻人。

如今，“Z 世代”正在成为一个特殊载体，一个超级符号。近年来，国内外众多品牌纷纷拥抱“Z 世代”，紧跟“Z 世代”的潮流思路。“Z 世代”的崛起成为了开启“消费元宇宙”的关键力量！

在这样的背景下，为了解码“Z 世代”的消费趋势，助力品牌消费元宇宙的觉醒，由封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”将于11月30日云端发布，品牌周活动将于云发布前一周启动。

撬动“Z 世代” 打造品牌消费元宇宙

毫无疑问，“95后”年轻人已成为时代的主角之一。

巨量引擎联合OMG、创业邦共同发布的《进击的新势力·95后短视频冲浪与消费图鉴》显示，目前全球95后人群数量达到了11.9亿，占全球人口15.5%；我国成年95后总人数在1.7亿左右，占全国总人口的11.9%。

作为当前最富有个性表达、最具备潮流活力的群体，“Z 世代”自诞生之日起就与互联网进行了深度绑定，成为了互联网世界中的“原住民”，这也使得“Z 世代”不管在生活及消费理念，还是精神文化需求上都显示出了独一无二的特征、表现。

他们不仅拥有运动、看书、音乐、摄影、绘画、跳舞这类常规定义的兴趣爱好，也有潮玩、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、养动物/植物等不那么传统的项目。还有不少Z世代对于理财、购物等实用技能也投入了相当的热爱。

一定程度上而言，Z世代就是消费潮流的创造者，是消费趋势的引领者，也是新消费的尝鲜者和体验者。

而在新消费浪潮下，商品附着的精神和价值属性也变得格外重要，这也反向推动了品牌营销的变革与升级。在人人可生产，人人可消费的数字化时代，边看边买，边玩边买，正在成为一种新的购物方式和生活方式，重构着我们传统的消费习惯。

所以，撬动“Z 世代”，成为“消费元宇宙”的起点。为此，封面新闻、华西都市报主办的“2021封面超级品牌周”应运而生。此次活动旨在挖掘一批“叫得响”“记得住”的新锐品牌，培育一批“出得去”“留得下”的超级品牌，促进新老品牌原力觉醒，推进产业结构升级，打造一个“消费元宇宙”。

众多大咖齐聚 两大篇章重磅发布

品牌凭什么让“Z 世代”买单？这是一个值得深思的问题。

随着时代的进程，新消费风口已悄然到来，年轻群体与品牌之间的消费逻辑正在加速变化，从网红达人到直播带货，从国风潮流到文化自信，这些趋势都让我们看到新的消费品牌在不断涌出，迅速成长。新的消费方式在更迭升级，成为主流。

为了探析这些现象背后的隐秘，本次活动将邀请众多神秘嘉宾通过对Z世代兴趣偏好、消费模式、消费场景等不同维度的分析，洞察出Z世代消费趋势，赋能品牌实现全链路渗透，共启Z世代消费和品牌营销的“元宇宙”。

值得注意的是，本次活动上将云发布两大篇章：《洞见·Z世代》、《拥抱·Z世代》。在新物种篇章《洞见·Z世代》中，将邀请知名品牌代表进行对话，讨论数字生活时代，Z世代的新消费趋势，自身的品牌理念等内容。而新场景篇章《拥抱·Z世代》中，将邀请一批知名品牌进行云路演，讲述品牌与“Z 世代”之间的故事。

距离“2021封面超级品牌周”云端发布的时间已不足一月，在这段时间中，封面新闻将持续预热，不断带来有趣的街拍视频、海报大片、独家专访等诚意满满的创意产品，敬请关注，也欢迎Z世代“头号玩家”们的加入。