了不起的国货⑥｜与年轻人同频共振 “人民的五菱”引领国潮消费新风尚

当国潮之风由小众吹向大众，“国潮复兴”、“国货崛起”成为当下消费市场的热议话题。近年来，国货潮牌的成功案例屡见不鲜：中国李宁登上纽约时装周，花西子、完美日记等国产美妆品牌深得年轻人喜爱，大白兔奶糖也以香水、沐浴露、唇膏等衍生品由传统品牌向国潮品牌延伸，而这种振奋人心的改变，更体现在汽车制造业领域。

有着国民代步车之称的五菱宏光MINIEV，自去年上市以来月销量就不断攀升，据了解，五菱宏光MINIEV 2020年全年售出12.7万辆，成为国内市场上最受欢迎的新能源车。面对五菱宏光MINI EV的热销，五菱宏光表示，这是源于对用户的定位精准以及彰显“大国国货”的品质保证。

当前，中国城市交通普遍存在拥堵、停车难、油费高等出行问题，消费者对实用便捷出行工具的需求真实存在，且市场需求巨大。以市场为导向的宏光MINIEV符合当前出行环境、契合广大用户出行代步使用需求。且宏光MINIEV电耗低，三合一充配电系统的运用，提高了系统效率及运行稳定性。巧妙的内部空间设计，让小车也拥有大空间。最重要的是其价格亲民，人人都能够负担得起。

伴随着80、90后的逐渐成熟，他们成为了国内消费市场的主力军。这一新生消费力量追求时尚和彰显个性的表达，对于商品的选择也更趋于自我认同。而宏光MINIEV刚好迎合了这一群体的个性化需求，对于他们来说买车除了看颜值，还要看其配置是否智能化。以新上市的新宝骏Valli为例。Valli（向往）在功能基础上搭载BAOJUN车联网2.0系统的车型，全新车联网，可实现远程解锁、远程热车、远程空调预约、查看车辆、一键寻车等功能，多功能高度集成，上车即可语音互动，以用户真实使用场景出发，解决用户的真实出行需求。

当消费者对中国品牌的认同感不断加强，使用国货成为一种潮流。让老牌国货焕发新活力，越来越多的中国品牌通过加入“国潮”元素，借助传统文化实现产品创新，加之复杂多样的营销手段，紧紧抓住年轻消费者的心。宏光MINIEV也不例外。

出圈营销，也是宏光MINIEV赢得年轻消费者认可的重要原因。宏光MINIEV以改装文化为基点，与年轻人之间同频共振。以六轮版小皮卡硬核潮改、五菱×喜茶萌系涂装为范例，宏光MINIEV不但打造出一系列潮改范本，还带动许多宏光MINIEV车主天马行空地改装自己的爱车、感受与宏光MINIEV玩在一起的乐趣。在社交平台上，关于这款车的潮改内容层出不穷且轻松爆火，成功激发新世代的圈层共鸣。

在营销上，宏光MINIEV坚持年轻化，与多方面的潮流品牌进行跨界合作，通过与喜茶、YOHO!等时尚年轻品牌联动跨界，让产品乃至品牌形象更为活力潮趣。另一方面，宏光MINIEV举办“宏光•MINI DAY-大人们的小乐园”潮流派对活动等潮流盛事，与更多年轻人玩在一起。而这些无一不体现出五菱时尚多元的品牌理念。

五菱✖️Yoho！

五菱✖️喜茶

五菱✖️上海时装周

“人民需要什么，五菱就造什么”从不是说说而已。

2020年初，面对突如其来的疫情，五菱率先跨界转产口罩、口罩机，克服疫情带来生产方面的层层阻碍，并宣布“五菱牌”口罩只赠不卖，累计生产口罩2亿只，捐赠口罩超4000万只，展现出令人惊叹的“五菱速度”。作为一家汽车生产企业，五菱凭借着自身制造实力在国家医疗物资最短缺的艰难时刻，为抗疫救援提供了坚实保障，展现了其民族责任担当。

可以看出，五菱的崛起并非偶然，它是从制造端到社会需求及大众情感共鸣的完美匹配。在国潮文化日益高涨的当下，中国老牌国货正迸发着新活力，而这样的五菱，的确是中国的骄傲。。