四川日报全媒技术中心主任黄云：数字化技术辅助传播优秀传统文化

封面新闻记者 徐语杨 摄影 雷远东

11月15日，由中国记协新媒体专业委员会指导，四川日报报业集团主办，中国新闻出版传媒集团联合主办，封面传媒、封面科技承办的2023AI+智媒科技大会在成都举行。在当天下午举行的“智媒科技龙门阵”中，众多专家、学者与科技行业精英相聚一堂，迎来一场关于“智媒生态”的脑力风暴。

文化数字化是“数字中国”建设的重要组成，数字化技术如何帮助主流媒体促进中华优秀传统文化的传播？

黄云在现场回答提问

四川日报全媒技术中心主任黄云认为，我们在做文化传播的过程中，技术需要辅助传播做的事情主要有三个：听得见、看得清、传得开。

● “听得见”，顾名思义，就是知道大家在聊什么，我们要传播的媒体或者平台上，大家感兴趣的点是什么，大概的用户画像是什么样子的，这些需要我们用技术辅助平台方的媒体去感知。

● “看得清”，就是大家要学会分辨。黄云提到，今天我们分享的很多AIGC的内容，已经充斥在各个平台上，真真假假、虚虚实实，我们如何从纷杂的信息里找到需要弘扬的正能量，或者是符合我们做优秀文化传播的题材，“怎么才能找到确实是符合我们主流价值观的内容？那就是需要我们的技术在海量的信息里做各种甄别，最后能达到看得清的效果。”黄云说。

● “传得开”，这是我们最终要实现的目的，跟我们如今在数字时代的数字叙事能力和特征其实是强关联的。

黄云随后提到，数字时代叙事有三个明显的特征：一是交互性特别强。最早的时候，我们的文字或者视频都是单向的，一方面生产，一方面接受。但在数字时代，整个信息传播的特征已经变成了交互式，用户的互动也成为我们需要重点考虑的一个范围。

第二个特征就是情感化。特别是现在做国际传播，大家的文化不同，各方面的环境也不同，我们需要找到大家共情的能力，并且以此做事件的主题设置，以及最后的传播形态，找到大家的共同点来进行传播。

第三个就是沉浸感，也是现在比较重要的一个特征，随着数字技术的发展，很多叙述已经可以打破时空的概念，带来沉浸式的互动体验，例如数字人。同时也可以运用3D建模让整个故事感更强，沉浸感更强。黄云特别提到封面传媒出品的《大国工程我来建》H5游戏，恰好迎合了他提到的以上几个特点。