“沉浸式夜游”持续升温，成为暑期文旅消费新风口｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

当夜幕降临，四川的文旅活力并未消退，反而以更丰富的形态绽放。

7月25日，四川乐山苏稽古镇迎来“夜游苏稽·古稽寻游记”系列活动的第二期主题夜——“寻雅记”的正式亮相。本次活动以宋代雅致生活美学为文化内核，依托苏稽古镇水岸街巷与峨眉河月色，通过点茶体验、文人巡游、蹴鞠舞蹈、民乐演奏及宋文化实景舞台剧等多元形式，为市民和游客呈现了一场可品、可赏、可游、可舞的宋韵沉浸式夜游体验。继首周“寻唐记”的盛唐气象之后，“寻雅记”以截然不同的“风雅宋朝”惊艳登场，形成“唐热烈、宋婉约”的品牌对仗。

主办方表示，将持续优化内容编排和观演体验，力争将该项目打造为乐山夜间文旅经济的新名片。以日间点茶体验延长游客驻留时间、以银票联动合作商家促进消费转化，实现文化传承、品牌塑造与消费带动三重目标。

商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，约60%的国内居民消费发生在夜间。夜游、夜演、夜购、夜娱的全链条夜间消费模式，让四川的夜晚比白天更精彩。端午假期，成都的夜游锦江限时开启“端午诗仙奇遇夜”沉浸式主题活动，东门码头摇身变为一座鲜活灵动的盛唐市集。实景演艺、潮流音乐搭配江畔沉浸式互动，人气旺盛。仅6月19日，夜游锦江接待游客约2.16万人次，接待游客量较平日增长超2倍。宜宾的李庄古镇也在端午假期以一份亮眼成绩单印证了其作为宜宾夜间经济新崛起代表的硬核实力。三天小长假累计接待游客11.4万人次，带动商圈消费2000万元，其中，18:30后的消费贡献占比超过七成。

分析人士指出，炎炎夏日，白日热浪阻挡出行脚步，“沉浸式夜游”持续升温，成为暑期文旅消费新风口。纵观当前具有示范意义的沉浸式夜游项目，无不遵循着一条共通的底层逻辑：以在地文化为内核，以空间叙事为方法，以情绪价值为锚点，以科技手段为杠杆，最终实现使一座城市的夜晚本身成为人们奔赴它的理由。