2021大咖看科博｜中国社科院黄楚新：媒体建设要推进数字转型 封面传媒提供了新思路

封面新闻记者 陈远扬

点击观看科博会云展馆

9月8日，第九届中国（绵阳）科技城国际科技博览会在四川绵阳开幕。当天零时零分，由四川日报报业集团封面传媒打造的科博会云展馆也准时上线，让身处全球每个角落的观众，都可以通过电脑或手机云端观展。

中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新

在浏览了今年科博会云展馆后，中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新表示：“和上一届相比，今年的云展馆科技含量更高，视觉感受更强，可以说是更加高端和酷炫了。”

“数字化信息时代，媒体建设要推进数字转型，加快技术融合步伐，主动从融媒体迈向智媒体。”黄楚新点评称，封面传媒于2016年推出智媒云产品，2020年升级成为面向智媒生态的智媒4.0产品——“科技+传媒+文化”云，是其技术+传媒属性的深度延伸，也提供了探索媒体产业转型的新思路。

绵阳科技成果创新

今年云展馆更加高端和酷炫 “吸粉”能力更强

封面新闻：9月8日，第九届中国（绵阳）科技城国际科技博览会正式开幕，想请您谈谈对今年科博会的感受？

黄楚新：疫情防控常态化下，第九届科博会延续上届“云展览”的创新模式，将高新技术和产品“上云”，以技术方式弥合到场的时空限制。本届科博会更加重视云端展会的技术应用、设计创新以及功能服务优化，采取线上为主、线下为辅的方式，将整个博览会的更多内容和注意力放在线上云展览，着力打造一场云端的科技创新盛会。

云展馆序厅

和上一届相比，今年的博览会科技含量更高，视觉感受更强，可以说是更加高端和酷炫了。其在沉浸式、互动性方面进一步完善，整体技术优势获得更好发挥，云上体验感越来越好。有新闻数据显示，“第九届科博会云展馆上线仅11小时，观展次数突破200万，平均观展时长达180秒”。可见，创新升级后2.0版的云展馆“吸粉”能力更强，有效克服了线上展览流量低、黏性差、吸引力不足、传播力有限等问题。在媒体技术服务加持下，“云上逛展”逐渐成为科博会的特色名片。

封面新闻：今年科博会的“云展馆”继续由封面传媒打造，并升级打造了2.0版本，想请您点评一下？

黄楚新：注意到2.0版本的“云展馆”在技术方面进行了创新升级，4项新技术首次运用。首次在云展中实现全景VR+3D模型+动效的融合，全新的动效融合技术使原来静态虚拟的场馆更加灵动，增强了虚拟现实的技术感受；首次在精品展位中将多个三维互动模型和场景形成串联，从微观材料到巨型模组，展品呈现更直观，展品细节更清晰，屏幕互动更有效；首次将3D场景、2.5D视图、虚拟模型等多种形态进行融合呈现，场景搭建更加丰富，沉浸体验大大激发了观展兴趣；以及首次在大型科技“云展览”上实现展位智能搜索，方便用户精准触发等。

在去年基础上，封面传媒在策展逻辑、展式形式等方面的经验更加成熟，媒体技术升级推动互动融合水平进一步提高，用户思维也在持续推进媒体产品的优化。

同时媒体提供技术服务的优势还在，“云展览”作为一个业务全覆盖的综合性服务平台，云上观展、直播动态、信息报道、企业宣发等全方位、全链式的服务让科博会的传播力实现最大化。并且作为云展馆技术服务商，封面传媒按照展位、展商和观众画像等纬度，为科博会提供数据排行和分析报告。大数据驱动媒体智慧服务，为用户参与和政府决策提供参考，推动技术服务型媒体向 “智慧文博、数字文旅”领域深入迈进，构建更完善的媒体生态体系。

云展馆合作共享馆

媒体建设要推进数字转型 封面传媒提供了一条新思路

封面新闻：“创新引领·科技赋能·合作共享”是今年科博会的主题，此前您就提到通过技术赋能进军智慧文博产业，将成为媒体转型的新空间，像封面传媒打造的云展馆，您认为能提供哪些可借鉴的经验？

黄楚新：媒体融合走向纵深化，深层次的生态融合、创新融合成为关键词，通过技术赋能进军智慧文博产业，是传统媒体转型技术服务性媒体，进而赋能更多相关产业，打造媒体市场新产品的创新探索。封面传媒于2016年推出智媒云产品，2020年升级成为面向智媒生态的智媒4.0产品——“科技+传媒+文化”云，是其技术+传媒属性的深度延伸，也提供了探索媒体产业转型的新思路。

技术服务型媒体进军文化类相关产业，实现业务链条延伸和媒体平台生态完善。同时，媒体的技术背景和传媒属性，也在赋能其他行业发生积极变革。比如对于以往以线下举办形式为主的文博产业，上届云上博览会的成功召开，就对后疫情时代的会展模式创新、安全保障方案和智慧文博标准等产生了创造性意义。

“十四五”规划和2035年远景目标纲要强调，要“加快数字化发展，建设数字中国”。数字化经济转型速度不断加快，互联网新技术新应用推动网络化、数字化、智能化，创造出大量的新思路、新模式、新业态。传媒产业数字化趋势下，新基建、人工智能、大数据、云计算等技术的创新应用将更深层次、更广领域嵌入媒体融合进程，推动媒体融合朝着数字化、智能化方向发展。因此，数字化信息时代，媒体建设要推进数字转型，加快技术融合步伐，主动从融媒体迈向智媒体。构建智能媒体传播格局，扩大传媒生态范围，探索更多“智慧传媒+”的产品形态和产业新形式。

云展馆区域协同馆

封面新闻：博览会不仅是个展示平台，也是重要的交流平台。除了线上云展览展示，本届科博会还将举行网络投资推介大会，在疫情防控常态化开展之下，对于线上办展、办会您有何建议？

黄楚新：科博会创办网络投资推介大会，通过云推荐、云洽谈、云签约等功能实现云端合作，在疫情环境下为很多企业提供了一个展示的机会，成为深化科技成果交流合作的重要窗口，和推动地域经济开放合作的平台。疫情影响产业模式和商业模式不断呈现出线上线下融合态势，云端科博会创新交流合作方式，减小疫情波动起伏带来的不确定影响，以开放促合作，畅通双循环渠道，推动疫情经济恢复，也让科博会真正做到了“永不落幕”。

疫情对我国现代化治理能力和治理体系的建设提出挑战，媒体要承担起助力社会治理的角色，参与到产业数字化、城市智慧化建设当中，通过深度融合提供多元化的媒体服务和优质的媒体使用体验。随着云端技术条件、服务建设和保障体系不断完善，运作模式更加成熟，线上办展、开会的方式将会被越来越多的项目单位等所采用，来克服疫情造成的时空障碍。而技术服务型媒体也将迎来转型和发展的新空间，要在社会参与中不断拓展信息服务的广度和深度，成为云端活动、展览、会议等的重要协同主体，发挥媒体融合的综合效益推动社会治理创新。

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