跨境电商借消博会打造海外新品牌入华“快车道” 计划3年孵化1000个新锐品牌

封面新闻记者 欧阳宏宇

消博会如约而至，不仅助力消费复苏，也为一大批进口新品牌快速入华、进入老百姓生活提供窗口期。

7月27日，在第二届消博会上，天猫国际、京东国际在内的多家跨境电商平台、以及中免集团、海旅免税、深圳免税集团等“免税板块”纷纷携众多国际大牌商品亮相。这些企业在为消费者带来实惠的同时，也在通过对外赋能，寻找合作伙伴，以支持海外新品牌在国内的发展。

记者注意到，天猫国际在今年消博会上发布了“超新星”海外新品牌成长计划，针对初入华的海外新品牌发展痛点，在营销、新趋势孵化、跨境供应链等方面，联合消费品大集团、海外品牌、进口品牌孵化器、优质服务商、投资机构等生态伙伴力量，计划未来3年孵化1000个海外新锐品牌成交破千万。

京东国际则选择与海旅免税、国免等免税持牌企业达成战略合作升级，打造低成本、高效率、优体验的全球免税供应链体系，为传统免税企业实现数智化转型提供更大助力。

本届消博会的国际展区占参展总面积的80%，设立了6个展馆，涉及1600多个国外企业和品牌。其中，RCEP成员参会热情颇高，日本、韩国、马来西亚等国总参展面积超过5000平方米，较首届增长近20%。

基于此，消博会在联通国内国际两个市场、推动企业“引进来”与“走出去”、服务国内国际双循环中发挥独特作用。“借助消博会的窗口效应、溢出效应，跨境电商平台与消博会一起为海外品牌搭建入华‘快车道’，加速‘展品变商品’，让海外新品牌更好地享受中国的机遇。”天猫国际商家运营总监严恒力表示。

数据显示，本届消博会吸引来自国内外的参展品牌2800余个，其在吸引进口消费品牌上的平台功能和“窗口”作用显著。对此，商务部国际贸易经济合作研究院学术委员会副主任张建平认为，消博会不仅在当下满足国内消费者各种消费需求，从中长期来看，消博会也有利于促进商品和服务供给和需求的对接，促进商品和服务贸易往来，增加投资优化市场竞争。同时在竞争过程中，不断优化供给侧结构性改革，将使产品和服务的品质、性价比等方面有所提升，从而优化消费结构。